中国北京4月23日电 /新华美通/ -- 第二年度 BRANDZ(TM) 100全球最强势品牌排名由跨国品牌调研及咨询公司明略行与英国金融时报共同发布。在本年度的品牌价值排名中，谷歌以664.34亿美元的品牌价值荣登榜首，紧随其后的是通用电气（618.8亿美元），微软（549.51亿美元）和可口可乐（441.34亿美元）。

   
    本次品牌排名由明略行旗下的跨国品牌战略及市场营销策略咨询机构明略行 Optimor 完成，确定了以货币衡量的全球最强势品牌。全面的价值排名将在今天由英国金融时报独家发布。 

    本年度 BRANDZ(TM) 100全球最强势品牌的品牌价值总额比上一年增加了10.6%，从2006年的14,400亿美元增加到2007年的16,000亿美元。

    “本年度 BRANDZ(TM)100 全球最强势品牌的排名揭示出成功的品牌有效利用了市场主导趋势来创造商业价值”，明略行 Optimor 全球执行总裁 Joanna Seddon 女士介绍到，“强势品牌有能力抓住新的契机创造新的业务收入，并且帮助公司业务应对市场变化”。

    本年度 BRANDZ(TM)100 全球最强势品牌揭示出的最值得关注的趋势包括：

    东方的崛起 -- 今天，BRIC 市场（指巴西，俄罗斯，印度和中国）的消费者比以前拥有更多可支配的收入。为了能够在上述新兴市场取得成功，西方品牌必须提供能够弥补当地市场空缺的产品或服务。快餐品牌如肯德基（44.85亿美元）和麦当劳（331.38亿美元）通过给 BRIC 市场的消费者提供西方饮食体验而获得青睐。服饰品牌包括耐克（102.9亿美元），李维斯（10.41亿美元）和 Zara（64.69亿美元）通过向年轻消费者提供“消费得起的时尚”而填补了本土品牌和进口奢侈品品牌之间的空白。

    技术融合 -- 科技公司将他们的品牌进行延伸以应对语音、数据和视频技术逐步融合的趋势。技术融合的趋势来源于消费者对集多功能于一身的设备的偏好。苹果（247.28亿美元）正在通过其 iPhone 冒险进入手机领域，同时 Orange（99.22亿美元）也正在进入音乐下载领域。苹果和 Orange 这些强势品牌有能力进行品牌延伸，其母公司能够通过在快速增长的业务领域进行投资来增加收入。

    企业社会责任 -- 碧辟（59.31亿美元），壳牌（46.79亿美元）和丰田（334.27亿美元）等许多品牌的价值增长得益于对环境责任的承诺。碧辟作为世界上主要的石油公司，第一个针对气候变化提出了”超越石油”的品牌定位。碧辟在该品牌定位基础上的成功运作使之成为了世界上三大太阳能提供商之一。壳牌紧随碧辟之后。丰田的成功源于其混合动力汽车Prius对该品牌形象的积极贡献，以及公司在汽车行业的领导地位。 

    快餐品牌对健康意识型消费者的反应 -- 消费者对健康问题的日益关注使得从80年代持续增长的快餐行业受到了一定的冲击。多数的快餐连锁企业，包括麦当劳（331.38亿美元），都引入健康食品转变其品牌定位。汉堡王（14.01亿美元）则反其道而行，通过市场营销将注意力引向其连锁店提供的原始的产品：高热量的“阳刚”型的汉堡包。汉堡王的品牌价值增涨了63%证明了强势品牌的成功，无论该品牌是顺应还是挑战市场趋势。

    明略行全球执行总裁 Eileen Campbell 对本年度 BRANDZ(TM)100 全球最强势品牌排名解释说：“成为全球最有价值品牌之一足以说明这些企业的巨大成就，明略行对所有进入100强的企业表示祝贺。这些企业的成功证明了业务的成功和品牌管理能够为企业创造财务价值。该排名也为我们提供了许多切实可行的理念。同时，也证明了优秀的商业领导，负责的财务管理和强大的市场营销的组合是无可匹敌的，并且可以创造和增加企业财富。”

    针对中国多个品牌特别是银行业品牌进入今年的榜单，明略行 Optimor 中国区总监张一欣女士介绍说：“2006年12月11日中国对外资银行放开人民币个人业务，标志着外资银行品牌被允许进入中国市场参与更全面的竞争。然而，外资银行将要面对的是强大的本土竞争对手：本土银行不仅拥有众多的营业网点，而且经过多年的经营，其品牌也已经与本地消费者建立了深厚的关系。”另外，张一欣女士补充道：“除了银行业以外，中国很多的大型企业，如中石油等也都在积极地进行品牌建设，以应对日趋激烈的竞争和市场变化。我们相信未来会有越来越多的中国企业在其相关行业能够与世界级品牌相抗衡。”

    BRANDZ(TM)100 全球最强势品牌是唯一一个将财务数据和来源于 WPP 集团 BRANDZ(TM) 数据库，世界上最大的品牌数据库中的消费者调研数据相结合的品牌排名。另外，它是唯一一种将消费者对品牌动能和品牌前景的认知具体量化、并且第一次聚焦于“面向市场的品牌”而不是企业品牌的排名方式。该数据库每年追踪、评估和检测全球39,000个品牌，对全世界超过1,000,000的消费者进行访谈。BRANDZ(TM) 100 全球最强势品牌是第一个涵盖了商业和消费者品牌的排名，并包括了对未来品牌表现的预测指标。市场表现指标和财务数据分别来源于 Datamonitor 和 Bloomberg 。

    完整的 BRANDZ(TM)100全球最强势品牌报告和按照类别和区域划分的排名，以及相关分析请关注我们的网站，网址是： http://www.millwardbrown.com/mboptimor , http://www.brandz.com 以及 http://www.ft.com

    BRANDZ(TM) 100全球最强势品牌简介

    BRANDZ(TM) 100全球最强势品牌排名由 WPP 下属运营公司明略行 Optimor 提供。该排名是基于 BRANDZ(TM) 数据库的信息。BRANDZ(TM) 100全球最强势品牌排名由明略行每年进行一次，对全球超过40,000个面向消费者的品牌资产进行测量，并对全世界超过1,000,000名消费者进行访谈。因为品牌涵盖了业务表现、产品交付、清晰定位和领导力，消费者对品牌的感知是决定品牌价值的关键。

    除了用 BRANDZ(TM) 数据库里的信息，BRANDZ(TM) 100全球最强势品牌排名评估了品牌价值（利用市场和消费者调研数据、以及从Bloomberg 及 Euromonitor 获得的财务数据，来计算和分解无形资产的收益）、品牌贡献（品牌驱动公司业务收益的有效性）、品牌动能（一种对品牌近期增长预期的指标）。本次排名考虑了区域差异，因为即使是真正全球性的品牌对品牌贡献的衡量也会因不同

    国家市场而异。该排名的覆盖面比现有的各种排名方式都要广，并且针对不同行业进行详细的评估，这样不同品牌都可以在该分类中与其竞争品牌进行对比。 

    明略行简介

    明略行 ( http://www.millwardbrown.com ) 是全球领先的市场调研公司之一，在广告、营销沟通和品牌资产研究方面享有权威盛誉。通过一套高效的定量和定性调研方法，明略行帮助客户建立了强大的品牌和服务。明略行在44个国家有70多个分支机构，并且拥有一些非常专业的全球性业务单元，包括明略行 Optimor（全球性组织，专注于帮助客户优化其品牌和营销投资管理），Global Media Practice （全球性媒体有效性评估业务单元），明略行 Precis （全球性公共关系评估业务单元），Dynamic Logic（一家在线研究机构，专注于对线上广告和营销有效性的评估）以及 KMR（全球目标客户索引 TGI 的提供商，TGI 是全球领先的媒体和市场资料工具）。明略行隶属于 Kantar 集团，该集团是 WPP 专长洞察、信息和顾问方面的分支机构。

    英国金融时报集团简介

    英国金融时报集团是世界上领先的商业信息公司，旨在为日益增长全球商业人士读者提供全面地商业信息和服务。金融时报集团包括了《金融时报》，全球领先的的财经报纸，其权威性，真实性，准确性深受认可。该报纸在全球23个城市为读者提供大量的新闻，评论和分析信息，每日发行量44萬份，全球共有超过140万名读者。金融时报集团还包括 FT.com, 世界领先的商业信息网站，《金融时报》的网络伙伴。金融时报集团国家商业报纸和在线服务的泛欧洲网络包括法国领先的商业报纸和网络，Les Echos 和 lesechos.fr。在2000年2月，金融时报集团开始发行新的德语报纸，FT Deutschland，并且提供全面综合的商业信息和数据服务。通过金融时报交互式数据 (FT Interactive Data)，金融时报集团成为了世界上领先的证券价格信息来源和为全球学者，专业人士和个人投资者提供财经信息的专家。金融时报集团还包括了 Mergermarket 集团，该集团主要提供全球性的咨询和分析服务。该集团区域总部设在伦敦，纽约和香港，并且在全球46个地区拥有200名记者，及通过 mergermarket, dealReporter, Debtwire 和 wealthmonitor 的在线平台提供的可靠的自有的智力和历史数据。

    BRANDZ(TM) Top 100 Most Powerful Brands

    #                        Brand Value ($m)  % change in Brand Value
    1   Google                    66,434                  77%
    2   GE (General Electric)     61,880                  11%
    3   Microsoft                 54,951                 -11%
    4   Coca-Cola (**)            44,134                   7%
    5   China Mobile              41,214                   5%
    6   Marlboro                  39,166                   2%
    7   Wal-Mart                  36,880                  -2%
    8   Citi                      33,706                   9%
    9   IBM                       33,572                  -7%
    10  Toyota                    33,427                  11%
    11  McDonald’s                33,138                  14%
    12  Nokia                     31,670                  19%
    13  Bank of America           28,767                   2%
    14  BMW                       25,751                   8%
    15  HP                        24,987                  27%
    16  Apple                     24,728                  55%
    17  UPS                       24,580                  13%
    18  Wells Fargo               24,284                 N.A.
    19  American Express          23,113                  23%
    20  Louis Vuitton             22,686                  16%
    21  Disney                    22,572                   2%
    22  Vodafone                  21,107                 -12%
    23  NTT DoCoMo                19,450                   0%
    24  Cisco                     18,812                 -10%
    25  Intel                     18,707                 -26%
    26  Home Depot                18,335                 -33%
    27  SAP                       18,103                 N.A.
    28  Gillette                  17,954                   1%
    29  Mercedes                  17,813                   0%
    30  Oracle                    17,809                  28%
    31  HSBC                      17,457                  26%
    32  Tesco                     16,649                   7%
    33  ICBC                      16,460                 N.A.
    34  Verizon Wireless          16,261                   9%
    35  Starbucks                 16,057                  45%
    36  Honda                     15,465                   7%
    37  Dell                      13,903                 -24%
    38  Bank of China             13,689                 N.A.
    39  Royal Bank of Canada      13,624                 N.A.
    40  Porsche                   13,372                  11%
    41  Deutsche Bank             13,210                   1%
    42  Yahoo!                    13,201                  -6%
    43  eBay                      12,927                  -2%
    44  Samsung                   12,742                   6%
    45  Ford                      12,627                  -9%
    46  L’Oreal                   12,303                  15%
    47  Banco Santander           12,094                  -4%
    48  Pepsi (**)                11,756                   2%
    49  Carrefour                 11,710                   8%
    50  Merrill Lynch             11,655                  16%
    51  UBS                       11,591                  21%
    52  Target                    11,560                  88%
    53  ING                       11,539                 N.A.
    54  Canon                     11,413                  15%
    55  Sony                      11,389                  22%
    56  Morgan Stanley            11,204                   6%
    57  Chevrolet                 11,202                 -10%
    58  Nissan                    11,189                   3%
    59  Chase                     11,182                  15%
    60  Motorola                  10,787                  19%
    61  China Construction Bank   10,757                 N.A.
    62  Accenture                 10,534                   8%
    63  Nike                      10,290                  -5%
    64  Harley-Davidson           10,269                   3%
    65  Wachovia                  10,035                  -2%
    66  Budweiser (**)             9,977                 -15%
    67  Orange                     9,922                   5%
    68  Marks & Spencer            9,509                 192%
    69  FedEx                      9,310                  13%
    70  Cingular Wireless          9,260                  39%
    71  Siemens                    9,111                  35%
    72  State Farm                 8,738                  11%
    73  H&M                        8,711                   9%
    74  JP Morgan                  8,490                  20%
    75  TIM                        8,440                 N.A.
    76  Goldman Sachs              8,239                  -7%
    77  T-Mobile                   8,047                 -32%
    78  Colgate                    7,711                  32%
    79  Chanel                     7,499                  15%
    80  Subway                     7,433                 N.A.
    81  IKEA                       7,373                   2%
    82  Royal Bank Of Scotland     7,200                 N.A.
    83  VW (Volkswagen)            7,033                   4%
    84  Cartier                    7,021                  27%
    85  Hermes                     6,939                  44%
    86  Best Buy                   6,674                 113%
    87  Barclays                   6,612                  30%
    88  Avon                       6,558                  -1%
    89  Gucci                      6,524                  49%
    90  Zara                       6,469                  27%
    91  WaMu                       6,126                  31%
    92  Amazon                     5,964                   0%
    93  BP                         5,931                   8%
    94  AIG                        5,880                   4%
    95  ABN AMRO                   5,617                  72%
    96  Auchan                     5,570                   4%
    97  Asda                       5,540                  19%
    98  Lexus                      5,421                   7%
    99  Esprit                     5,411                  29%
    100 Rolex                      5,387                   9%

    *Source:  Millward Brown Optimor (including data from BRANDZ(TM), Datamonitor, and Bloomberg) 
    ** The brand value of Coca-Cola includes Diet Coke, that of Pepsi Cola includes Diet Pepsi and that of Budweiser includes Bud Light

消息来源  明略行 Optimor