它是世界摄影器材巨头，从1880年公司诞生至今，柯达摄影产品已经遍布全球。它是第一届现代奥运会的赞助商，从1896年第一张奥运海报和门票的免费制作到明年北京奥运会影像中心和图文印刷等服务的赞助，柯达已经走过112年的赞助历程。然而，这位与奥运牵手百年的合作伙伴近日宣布，明年北京奥运会后正式退出奥运TOP(The Olympic Programme)赞助团队。

　　近日，柯达中国公司新闻发言人田耕接受记者电话采访时说：“现今，柯达与奥运会市场都已发生改变，曾经成百上千位用胶卷拍摄照片的摄影记者们，现在绝大多数改用了数码产品，几乎没有人再依赖柯达传统摄影产品的组合了。为了集中精力使柯达更快适应市场变化和用户行为，柯达决定结束和奥运会的合作关系。”

　　退出奥运TOP团队与持续亏损有关

　　面对柯达公司的退出是因为公司持续亏损的传言，田耕说：“柯达退出奥运会TOP团队与持续亏损有一定原因，但主要还是因为柯达需要时间进行全面转型。柯达公司为了跟上当今数码时代的发展步伐，目前在结构调整上已投入30亿美元，主要用于并购、收购、重组、裁员等花销。但由于这些花销较大，因此到目前为止亏损了近20亿美元。公司员工人数也从五年前的7万下降到3.4万左右。”

　　对柯达公司来说奥运已非最好平台

　　“从2003年9月，柯达公司就开始着手由传统影像胶卷业务向数码业务转型，并极力扭转‘黄盒子’胶卷的形象。目前，柯达已将业务集中在消费数码领域和图文影像商业印刷领域，这个改变为品牌注入了新的价值内涵。”田耕说，“经过业务转型和调整后的柯达将更加专注于商业印刷、消费数码和专业摄影、电影产品。经过企业的业务转型和调整，奥运商机对柯达来说已经不是最好的营销平台。”

　　田耕表示，柯达将奥运作为是对社会的责任和回馈，而不是利用奥运来宣传和赚钱。因此，柯达也像其他忙于赞助的公司一样，不断评估其自身营销项目，确保它们能给予柯达投资以最好的回报。

　　针对北京奥运会没有大规模营销

　　今年以来，除了数码相机产品广告和产品发布中提到自己是奥运赞助商外，柯达没有针对2008年北京奥运会进行大规模奥运营销。

　　对于决定在北京奥运会结束后退出，田耕解释说，北京奥运会是柯达公司签署的TOP赞助协议中最后一个部分。自1896年现代奥林匹克运动开始以来，柯达几乎参与了每届奥运会的赞助。借助奥运会这个全球盛事，柯达公司向世界充分展示了自己的实力和优秀的产品以及完善的服务，极大提升了柯达品牌在人们心中的地位。

　　要将精力集中于新产品组合营销

　　田耕同时指出了赞助奥运会的弊端，那就是柯达公司宣传活动的时间与频率都要因此受到严格限制。而且随着数码摄影取代传统摄影的市场变化，柯达公司意图改变发展规划，希望在更广阔的营销区域里和数码产品用户自由地发生交集。

　　另外，奥运会要求的是巨额赞助投入。所以，柯达结束和国际奥委会关系的决定很大程度上是由于要将精力集中在与柯达当下产品组合相关的市场营销活动上。

　　明年北京奥运会将提供影像中心

　　“明年北京奥运会作为柯达赞助的最后一届奥运会，意义非凡。作为2008年北京奥运会影像类产品顶级赞助商，柯达将为北京奥运会摄影师提供一个影像中心，为受伤运动员提供一个诊疗中心，并且为参加奥运会的运动员、官员、新闻记者以及志愿者提供身份识别系统。”田耕表示，“作为北京奥运会赞助商，柯达将和北京密切合作，使中国发展成为领先全球的影像技术应用中心之一。”

　　此外，柯达将与中国移动联手推出个性化明信片业务，在奥运赛场上用数码相机或手机拍下的赛事精彩瞬间，在柯达的数码影像速印站里直接冲印出来，制成明信片寄往各地，或者通过移动彩信明信片服务进行传输。

　　退出后以其他方式支持奥运

　　“虽然柯达在北京奥运会后退出奥运赞助商行列，但仍会继续支持包括美国全国汽车比赛协会、IndyCar赛车、美Prototype赛车大奖赛在内的汽车运动项目。同时还将进行涉及教育机构、博物馆和其他重大活动的企业赞助。”田耕说，柯达将利用百年奥运赞助的经验，寻求新的途径和方式来传承对奥运会的鼎力支持，延续柯达112年形成的“奥运情结”。

　　田耕说：“我们重视作为奥运赞助商所带来的品牌和声望，但是随着我们在业务和财力上发生结构性变化，柯达公司将会发生从‘台前’到‘幕后’的转变。”

　　专家解读

　　北京体育大学奥林匹克研究中心主任任海：

　　使其他赞助商更谨慎投资

　　北京体育大学奥林匹克研究中心主任任海表示，TOP团队成员的退出和加入都是正常的事。公司以营利为目的，赞助奥运会的目的很明确，就是要扩大其自身在国际上的影响。柯达从1896年开始赞助奥运会至今，已经积累了足够的品牌效应。随着现代奥运会的发展，奥运TOP团队需要投入的资金也随之涨到8000万到1亿美元，这对任何一家公司的财政来说都是一笔不小的支出。柯达目前正面临着数码时代对传统摄影产生强烈冲击，在全球的业务量每况愈下的挑战，所以柯达公司在这种环境下选择退出是可以理解的。柯达公司的退出也会使其他奥运赞助商，在奥运会投资上更加谨慎。

　　奥运经济研究会专家组主任纪宁：

　　为企业进入TOP提供良机

　　“此次柯达退出，说明柯达已下定决心要进行全面的业务转型。柯达的退出也是件好事，由于奥运会TOP的赞助商规定全球各行业中只能有一家企业当选，所以柯达的退出会给一些新公司提供机会。这正说明老企业在奥运会中的地位不是一成不变的。”奥运经济研究会专家组主任纪宁说，“其实在奥运会TOP团队中，老品牌退出，新品牌加入是正常现象，就像如果没有2004年IBM退出奥运会赞助团队，就不会有联想成为TOP新成员的机会，所以柯达在2008年奥运会后退出，为中国企业进入奥运会TOP团队提供了良机。”

    记者 杜峥