奥美助力摩托罗拉为新款 MOTO Q 启动互联网传播新模式
 
-- 新任摩托罗拉品牌大使兔斯基亮相

    北京12月12日电 /新华美通/ -- 伴随着近日来 MOTO Q 营销活动的展开，奥美北京携手摩托罗拉进入了数字营销的新领域。作为创新数字营销模式的应用先锋，奥美中国开展了大量基于互联网的在线营销活动。网上极具号召力的虚拟红人“兔斯基”当之无愧地成为了 MOTO Q8 的品牌大使。

    MOTO Q8 配备了 QWERTY 全电脑键盘和滚轮按钮，采用 Windows Mobile 6 操作系统，是数百万亚洲“通讯达人”的完美设备。奥美运用非正统方式，将 MOTO Q8 定位于消费娱乐类型终端，而非仅仅是商务终端。奥美亚太区策划总监钟桥轩 (Edward Bell) 表示：“如今，在观察亚洲的青年白领文化时可以发现：很多的青年白领在同年龄群体中热衷沟通，这些人已经离不开即时通讯和电子邮件。”奥美的调查研究发现，亚洲有2亿即时通讯用户，但市场上却稀缺这种可以满足他们需求的秀外慧中的手机。

    “在决定将‘通讯达人’作为目标群体时，挑战始终在于如何触及他们。”奥美集团大中国区执行创意总监安德笙 (Nils Andersson) 表示，“我们需要一个极具创意的互动平台，尽可能地利用目标受众的消费文化，从而触动他们的情感。针对 MOTO Q8，我们决定借助能够实现个人表达的 Web 2.0 文化，从这个意义上讲，没有比网络动画形象‘兔斯基’更好的选择了。”

    兔斯基是中国传媒大学学生王卯卯所创作的动态兔子，在网络日记中以图片方式表达她的情感。兔斯基各种经典的表情使这一卡通形象风靡整个亚洲，在 QQ 和 MSN 用户中尤为流行。安德笙说：“观察到兔斯基在互联网上的受欢迎程度，我们决定采用这一卡通形象并集中用于开展各类网络营销，吸引成千上万的兔斯基粉丝，并引发一场席卷亚洲的个人表达方式革命。”

    这种表达方式的革命在很大程度上是数字化革命。奥美之所以把在线营销作为这款手机的主要推广方式，正是因为该产品极为适合热衷于聊天、博客、下载以及音乐和视频的“通讯达人”，产品特性可以充分迎合目标消费者的在线行为和需求。作为360度传播先锋，奥美与摩托罗拉一起围绕新产品策划并实施了在线、平面、户外以及公关活动。

    通过以往一系列极具针对性的营销活动，奥美成功地为摩托罗拉树立了行业创新先锋的形象，其中包括获得国内外行业大奖的由“后舍男生”代言的“口型我秀”活动和“MOTOMUSIC 走近周杰伦”活动。

    奥美中国
 
    奥美中国 ( http://www.ogilvy.com.cn ) 是中国最大的营销传播公司，提供全方位的营销传播服务，包括广告、直效行销、互动媒体、数据库管理、公关、图形设计以及相关营销等专业领域。作为品牌管家，奥美将本地知识与全球网络相结合，为客户打造品牌并策划和实施强有力的营销活动，使客户不但能加强统一的品牌形象，亦能同时满足本地市场的需求。奥美运用其专有的360度品牌管家流程，整合这些传播专业领域。360度品牌管家流程认为，每个受众接触点都能打造品牌。

    奥美 ( http://www.ogilvy.com ) 是全球最大的营销传播网络之一，在125个国家设有497个办事处。奥美隶属于全球领先的广告和传播服务集团之一 WPP 集团 (Nasdaq: WPPGY)。

消息来源  奥美中国