百事可乐联手爱情公寓推出‘全民上罐’大型选秀活动
 
一日内即有15万张上传照片

    上海3月25日电 /新华美通/ -- 今日，著名国际饮料巨头百事可乐联合国内最大的女性交友社区网站爱情公寓，在其网站推出“百事我创，全民上罐，舞动中国”大型选秀活动，结合社区网站的相册功能，邀请网友亲身参与，以“为中国加油”为主题，共同参与品牌建立，实现平民化的明星塑造。活动引起了网友的热情响应，一日内即有15万张上传照片。

    不同以往印在饮料瓶上的全是一张张明星代言人的脸，通过此次活动百事可乐以注销普通网友的照片作为罐身形象，极大的吸引了网友参与活动的兴趣。只要上传个人照片并得到网友支持的一票，便有机会在爱情公寓首页上出现，最后由公寓用户投票选出5位选手登上百事可乐纪念包装罐。
 
    选手们利用爱情公寓特有的小屋拜访，给小屋的主人送上百事上罐活动标志的见面礼，希望屋主可以为自己投上一票。一时间，爱情公寓上面最多的就留言就是为自己拉票，而百事可乐又一次成为用户嘴上最常提起饮料品牌，病毒式营销在爱情公寓上全面铺开。网友 JEAN（女,19岁,浙江）在日记中写道：“百事我创 全民上罐 舞动中国”这个活动，活动举办很有趣，吸引了不少人来参加呢！在我记录此时心情时已有近万人参加了呢，真是声势浩大啊！从来没参加过这样的活动，既然参加了就认真对待，给自己打打气啦！”

    爱情公寓网站近来频频与各行业巨头进行独具创意的合作，接二连三地推出活动：之前与王家卫电影《蓝莓之夜》联手推出蓝莓天使全国游；前阵子的“康熙来了”现场 LIVE 秀引发媒体高度报道，近期又与台湾女子团体 SHE 中的 ELLA 共同呼吁保护小动物，与网友一起募集公益善款求助小动物。

    据有效数据显示，截至2007年底，中国网民人数达2.28亿，首次超过美国跃居世界第一。预计到2008年底，中国网民数量将会攀升至2.8亿人，年增长率达到22.8%。目前互联网的主要人群的年龄在18岁至35岁之间，这与快速消费品的主要人群具有较高的吻合度。而爱情公寓的人群又恰恰是这部份人群中偏爱新鲜事物，能快速接受这种互动营销中的一群，这也是此次百事之所以跟爱情公寓合作的最大原因。

    爱情公寓目前已拥有超过1000万的注册会员，随着网站成功找到营销模式开始进入盈利的轨道后，社区网站的商业价值也逐步体现，慢慢被商家所接受。作为快速消费品领导品牌，百事可乐瞄准了与交友社区网站的合作，把市场竞争的战场从传统媒体转向了互联网。通过交友社区网站将帮助快速消费品走出大众广告模式的困局，让消费者能深度的参与品牌互动与口碑营销，有互联网的介入，快速消费品将由广告的力量向品牌的力量完美转换。

消息来源  联凡科技