动感地带‘用音乐为奥运加油’
 
    北京4月28日电 /新华美通/ -- 2008年4月28日，北京-中国移动动感地带近日启动了其2008年第一个奥运宣传活动 -- “用音乐为奥运加油”。这项活动包括电视、平面、广播、网络互动、演唱会、歌友会等多种渠道的360度整合营销活动由奥美广告策划并执行，旨在激起年轻人对2008年奥运会的兴趣与参与热情，从而使得中国“粉丝”们的奥运激情延续整个夏天。

    4月1日在全国播出的电视广告以 M-Zone 的知名品牌代言人周杰伦、潘玮柏和 S.H.E 为主角。影片中这些明星在城市、街道和学校闲逛时，会因为突遇的紧急状况停下脚步，以独特的“加油团”形式用非常“无厘头”的方式伴随着音乐的节奏进行加油。广告中融入了很多幽默的元素，令人捧腹。作为本次活动主题的延伸，动感地带还邀请消费者创建个性化的加油动作视频，并上传到 M-Zone 网站。获胜者将赢得奥运会门票和其他众多奖品。

    北京奥美广告执行创意总监林桂枝说：“我们之所以选择这个营销平台是因为中国的年轻一代是手机拥有者中的主力军，而他们中的大部分人会使用手机来听音乐。这项活动真正触动了年轻人对奥运的热情、他们的创造力以及对音乐的热爱。”

    北京奥美广告高级副总裁陶雷评论道：“这是中国移动第一次将传统广告与地面活动和数字化营销整合起来。通过网络传播，此次营销活动将覆盖到全国8000万 M-Zone 用户，号召大家一起为中国加油。”

    在活动网站上 ( http://m-zone.youku.com/ )，访问者不但可以上传他们自己的视频，而且可以进一步了解 M-Zone 在全国各地赞助近220场“用音乐为奥运加油”演唱会、歌友会。

    为了在中国市场有效宣传 M-Zone，奥美将充分利用不同的传播渠道，包括电视广告、平面广告、广播广告、户外广告、在线广告和零售渠道对这次活动进行推广。活动预计将持续到9月中旬。

    关于奥美中国

    奥美是中国最大的营销传播网络，提供包括广告、直销、交互媒体、媒体规划和购买、数据库管理、电话营销、目录服务、公共关系、促销、图像设计及相关营销服务在内的全系列营销传播服务。奥美公司将自己定位于品牌管家，将本地经验与全球网络结合在一起，帮助客户充分开发利用自己的品牌，在强化品牌统一定位的同时，开展各种以满足本地需求为目标的强大营销活动。奥美公司通过其独有的360度品牌管理流程对各个领域的传播活动进行整合，利用所有的传播渠道支持品牌的创建。

    奥美全球 ( http://www.ogilvy.com ) 是世界上最大的营销传播网络之一，在125个国家设有497个办事处。奥美全球是上市公司 WPP（NASDAQ: WPPGY）旗下的一员，WPP 为世界领先的广告和传播服务集团。

消息来源  奥美中国