华视传媒2008年第三季度财报发布

-- 2008年第三季度广告收入环比增长77.9%，同比增长312.0%
-- 2008年第三季度净利润环比增长112.8%，同比增长381.5%
 
    北京2008年10月31日电 /新华美通/ -- 拥有中国最大的户外数字电视广告联播网之一的华视传媒（“公司”，纳斯达克代码：VISN），于北京时间2008年10月31日公告了其2008年第三季度财务报告：

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    -- 2008年第三季度财报亮点

    2008年第三季度总收入为3590万美元，较上一季度环比增长77.0%，较上年同期同比增长285.7%。其中广告收入为3590万美元，较上一季度环比增长77.9%，较上年同期同比增长312.0%。

    2008年第三季度的毛利润为2420万美元，较2008年第二季度的1190万美元增长102.7%，较2007年第三季度的540万美元显著增长345.2%。

    2008年第三季度的营业利润为1730万美元，较2008年第二季度的780万美元增长了122.2%，与去年第三季度的370万美元，大幅度上升了361.6%。

    2008年第三季度的净利润为1810万美元，比2008年第二季度的850万美元上升了112.8%，相比去年同期的380万美元，大幅上升了381.5%。

    2008年第三季度的每股基本收益和完全摊薄每股收益分别为0.26美元和0.25美元（每份美国存托凭证 ADS 代表一股普通股），2008年第二季度则均为0.12美元。

    截至2008年9月30日，公司的现金和现金等价物的金额为1.410亿美元，比2008年6月30日的1.242亿美元增长1680万美元。增加的主要原因是公司于2008年8月完成美国存托凭证增发，从中获得了1760万美元的现金净流入。公司2008年第三季度的经营现金净流出为380万美元，主要原因是加速成长所带来的应收帐款上升。

    用节目播出的小时数来衡量的网络容量，2008年第三季度达到31834小时，而2008年第二季度为29523小时，2007年第三季度为22269小时。

    截至2008年9月30日，公司已经在公交车、地铁列车和地铁站台安装了62250个屏幕，而截至2008年第二季度末为60160个屏幕。

    2008年第三季度公司每播出小时平均销售9.33分钟广告，而2008年第二季度为8.14分钟广告/播出小时，2007年第三季度为8.37分钟广告/播出小时。

    2008年第三季度播出每小时的平均广告收入为1116美元，较上季度的661美元/播出小时环比增长68.8%，而2007年第三季度为383美元/播出小时。播出每小时的平均广告收入增长的动力主要为：销售团队的壮大、市场营销能力的加强和公司销售网络的整体提升。

    华视传媒主席兼首席执行官李利民评价说：“在这个季度里，我们取得了收入的显著增长，并进一步加强了我们的市场领先地位。我们很好地抓住了北京奥运会带来的机会，不仅增加了较大数量的新客户，而且保持了很大部分的老客户的持续投放。奥运会令我们可以集中展现我们的实时播放能力，这一能力，是令我们与预先录制广告节目的竞争对手显著不同的一个关键优势。我们的广告客户主要由快速消费品牌构成，它们的广告支出稳定增长，以实现在全国范围内覆盖我们网络中的广大公交和地铁移动人群的目标。这个领域里的公司，必须持续做广告，才能卖出更多的产品，在经济形势不明朗的时期也是如此。上述所有因素，令我们可以很好地应对任何经济形势。”

    华视传媒的首席财务官 Dina Liu 女士评价说：“我很高兴地宣布，我们达到并超越了我们这个季度的所有财务目标和运营目标。户外大众交通广告行业所具有的良好发展前景，与我们引人注目的业务模式和出众的执行能力相结合，令我们得以持续实现强劲的财务结果。中国大众交通的乘客属于城市的中等阶层，中国消费需求的最大人口来源。我们预期在未来的若干年内，广告开支的增长的主要推动力是国内需求，而我们目前超过2/3的客户是中国公司，在当前的经济形势下，这是一大优势.这些因素，包括我们良好的财务状况和领先的市场地位，令我们拥有突出的竞争优势，尤其是在当前的经济大环境下，更是如此。”

    -- 2008年第三季度主要财务数据

    华视传媒2008年第三季度的总收入是3590万美元，较2008年第二季度的2030万美元环比增长77.0%，比2007年第三季度的930万美元同比增长285.7%。

    2008年第三季度的广告收入为3590万美元，比2008年第二季度的2020万美元增长77.9%，比2007年第三季度的870万美元显著增长了312.0%。2008年第三季度的全部节目播放时间为31834小时，而2008年第二季度为29523小时。2008年第三季度的播出每小时的平均广告收入为1116美元，而2008年第二季度为661美元，公司在每小时节目播放时间里平均售出了9.33分钟的广告，而2008年第二季度为8.14分钟。截至2008年9月30日，已有635个广告主直接或通过代理向公司购买了广告时间。

    媒体成本作为广告成本中最重要的组成部分，2008年第三季度为850万美元，占全部广告成本的72.9%，而2008年第一季度为620万美元，占全部广告成本的75.0%。

    2008年第三季度的毛利润为2420万美元，较2008年第一季度的1190万美元增长了102.7%，较2007年第三季度的540万美元显著增长了345.2%。2008年第三季度的广告毛利率是67.4%，而2008年第二季度为59.1%。

    2008年第三季度的销售和市场费用为530万美元，较2008年第二季度的300万美元增长了78.9%，比去年同期的70万美元显著增长了643.9%，主要是因为市场销售人员由第二季度的276名增加到第三季度的303名。2008年第三季度的销售和市场费用占公司广告收入的14.9%，而2008年第二季度为14.8%。

    2008年第三季度的管理费用为150万美元，比2008年第二季度的100万美元增长了53.2%，比去年同期的70万美元增加了123.3%。

    2008年第三季度的股权投资损失为4万美元，而2008年第二季度为20万美元。去年同期为30万美元。

    2008年第三季度的营业利润为1730美元，比2008年第二季度的780万美元上升了122.2%，与去年同期的370万美元相比，则大幅度上升了361.6%。

    2008年第二季度公司录得3万美元的递延所得税费用。公司作为“政府鼓励的新办文化企业”，在2005到2008年享受企业所得税免税待遇。公司预计从2009年开始，企业所得税税率将为15%。

    2008年第三季度的净利润为1810万美元，比2008年第二季度的850万美元上升了112.8%，相比去年同期的380万美元，大幅度上升了381.5%。2008年第二季度的完全摊薄每股收益为0.25美元。公司第三季度扣除期权费用后的净利润（非美国通用会计准则）为1850万美元。强劲的收入增长和严格的成本控制，令公司2008年第三季度的扣除期权费用后的净利润（非美国通用会计准则）超出指引上限150万美元。

    截至2008年9月30日，公司自有网络中的终端数达到62250个，而2008年6月30日为60160个。

    截至2008年9月30日，公司拥有455名员工，而2008年6月30日，公司员工总数为437名。

    截至2008年9月30日，公司的现金和现金等价物的金额为1.410亿美元，比2008年6月30日的1.242亿美元增长1680万美元。增加的主要原因是公司于2008年8月完成美国存托凭证增发，从中获得了1760万美元的现金净流入。公司2008年第三季度的折旧及摊销总额为110万美元，资本支出为70万美元。公司2008年第三季度的经营现金净流出为380万美元，主要原因是加速成长所带来的应收帐款上升。

    -- 最近的公司发展和行业发展情况

    在9月份, CTR 市场研究集团发布了一个报告，在中国首次推出了大众交通数字移动电视的评估体系。评估结果显示，大众交通移动电视可以用非常低的成本，到达华视传媒运营的城市中的超过90%的人群。这种第三方的评估标准，提供了用来比较大众交通移动电视和传统电视的标准，并可望对提高正在发展中的大众交通移动电视行业的市场地位有所帮助。

    在10月份,华视传媒与上海申通地铁资产经营管理公司（上海地铁的资产管理部门）签署了独家广告代理协议，负责上海地铁6号线的独家广告代理经营业务。公司目前拥有在上海地铁11条线中的3条线的556个屏幕上制作、销售和发布广告的独家权利。这一与上海地铁签定的新合同，让公司进一步扩大了在上海的媒体平台，而上海，根据上海市政府部门公布的权威数据，每天有1200万人使用公共交通。

    由 CTR 最近发布的另一个关于奥运会期间大众媒体接触调研的独立研究报告，报告显示24.9%的中国城市居民说他们在奥运期间，主要是通过大众交通移动电视来观看奥运会，并显示大众交通移动电视第一次跻身前三位媒体，并在普通大众中越来越被接受。该报告显示，在北京通过大众交通移动电视观看奥运会的人数，仅仅次于传统的户内电视，已成为第二位最受关注的媒体。

    按照易观国际 -- 一个独立的市场调研公司最近发布的一个报告，2008年中国移动电视行业的广告年度总收入将达到人民币12.93亿元，意味着将比2007年有一个105%的增长。移动电视行业的迅猛增长趋势是由以下因素所决定的，如广告主给予移动电视的更大广告预算，广告受众对移动电视的更大关注度，2008年奥运会和政府对这个行业的持续支持等。从2008年开始，这个行业预期将以一个年均45.8%的速度增长。按照同一报告，目前该市场中有五个主要运营商。统计数据显示以收入来计算，华视传媒在该行业中占据大约44%的市场份额，这令华视传媒在这一行业中占据优势地位。华视传媒之后的最大运营商，其所拥有的市场份额大概是华视传媒的一半。

    -- 经营预期

    公司预计2008年第四季度总收入在3400万到3600万美元之间。在不再有第三季度的奥运贡献的情况下，公司预期第四季度仍将维持第三季度的高收入水平。公司预期2008年第四季度不包括期权费用在内的净利润（非美国通用会计准则）在1500万到1700万美元之间。

    公司以上预期建立在人民币对美元汇率为6.8375元人民币兑换1美元的基础上。

消息来源  华视传媒