奥巴马不仅代表美国精神，现在他还代表互联网。他的当选正是大规模协作下互联网精神的体现，既然互联网能成就美国总统，还有什么商业不能成就呢？

　　哦，奥巴马，再一次提起他不是因为美国精神，也不是因为中美关系。因为商业，更确切的说是互联网。

　　如果说里根是美国的电视总统，奥巴马毫无疑问是新媒体总统。“恩，我来就此谈一下奥巴马竞选期间在谷歌的广告投放。”谷歌中国区总裁李开复即兴说起这一话题，《互联网：大规模协作如何改变商业未来》的会场上响起第一阵欢笑。

　　显然经济寒冬中的互联网产业雪上加霜，这欢笑不仅因为话题轻松，还因为奥巴马的模式会给互联网从业者们春天的希望。

　　先来看看下面这些数据：奥巴马建立了一个美国政界见所未见的筹款机制，仅在2月份就筹集到5500万美元，这在美国总统竞选史上是一个新的纪录。其中4500万美元来自网络，而奥巴马本人甚至一次也没出席过募捐会议。仅依靠选民几十美元或是几美元的捐款，他募集到6亿美元的竞选资金；而他曾经的对手希拉里募集到的竞选资金是他的四分之一。不过奥巴马每月仅参加两次募捐会议，而希拉里每个月要参加13场。

　　毫无疑问，奥巴马是一个聪明的广告主。如果换成你，有政见要发表，希望针对性的得到选民支持你会怎么做？或许你会选择“总统竞选”“投票”这样的关键词，但它们太贵了。

　　李开复透露，奥巴马选择的关键词是和政策相关的，比如“金融危机”或是“汽油涨价”。

　　因为没有太大的商业价值，这些关键词相当便宜且效果显著。当一个选民搜索某些时事，推广栏中就有奥巴马对于此事的意见和描述。

　　很早奥巴马就延揽了一批互联网营销方面的专家，其中就有克里斯·休斯——当今世界上最大的SNS网站facebook的创始人之一。想像一下选举日当天，网络世界里election.twitter.com/让你感受到和投票站前一样的疯狂，几乎每秒都有新的消息发布。电视辩论时，民众们厌倦了专家们的评论，众多博主成了紧张气氛的最好调剂，观点同样尖锐并深刻。奥巴马的竞选团队甚至购买了游戏广告，因为65%的游戏玩家都是年满18岁，拥有总统选举投票权。

　　当美国总统竞选尘埃落定时，两个关键词“黑人”和“互联网”都指向奥巴马。据国外媒体报道，美国联邦通信委员会(FCC)前民主党委员Gloria Tristani曾表示，美国新当选总统奥巴马将在执政期间推动媒体的多样化，包括继续普及互联网以及对抗强势媒体等。

　　这些都可以给中国的企业们新的启示，尤其他们遭遇或者使用者“网络黑手”的时候。搜狐董事局主席张朝阳说：“互联网的变革是将传播从一对一变成了多对多。互联网公司的生存之道就是找到那个最恰当的按钮，然后快跑！”

　　每一个互联网用户都拥有者多重身份，既是消息的接受者，又是信息的制造者和传递者。而我们的互联网和新媒体营销依旧停留在广播电视等传统媒体单向传播的思维。于是经过网络推手们严密策划的消息被强行“推”给用户，一旦被发现是预谋，广告主就要承受品牌、诚信的打击。

　　对于互联网，“拉”比“推”要好的多。“拉”换成另一个时尚的说法就是“Web2.0”。大规模协作下的Web2.0并不难，它已潜移默化在互联网各处。门户网站，很多人发表意见新闻就被越点越高，于是编辑把它拍上头条；搜索引擎，用户点击越多排名越靠前；这些就是Web2.0，只要公司有一颗Web2.0的心。

　　当然无论国内国际如今的Web2.0已经有许多新形式：博客、SNS、Wiki、甚至地图。印度的许多乡村根本没有测绘局绘制地图，谷歌把卫星地图传播出去让印度用户自己在卫星地图上绘制，很多过去没有的地图于是成形，谷歌和政府都很惊讶。

　　毫无疑问，这些互联网大佬们对Web2.0时代的互联网大规模协作的商业未来非常乐观，因为有用户就可以找到盈利模式是互联网亘古不变的真理。只不过，张朝阳说，中国的互联网企业们要挺到找到盈利模式那一天。