GSMA 领导移动广告计划

 
 
-- 英国运营商特别小组公布 Mobile Media Metrics 可行性研究结果

    西班牙巴塞罗那2009年2月16日电 /美通社亚洲/ --

    GSM 协会（简称 GSMA）和一个由 Telefonica、沃达丰 (Vodafone)、Orange、T-Mobile International 和3组成的特别工作组今天揭晓了一份分析移动受众指标的可行性研究结果，这将促使传媒和广告机构、品牌和发行商能够提供更好的移动广告活动。此次研究是 GSMA Mobile Media Metrics（移动媒体指标）计划的一部分，创造了一个既尊重移动用户隐私，又能为传媒与广告界提供大量规划信息的移动浏览量测试方法。

    GSMA 首席执行官兼董事会成员 Rob Conway 表示：”使用透明的测试方法对于将移动媒介打造成合理的广告媒介至关重要。这项计划将有助于品牌、发行商和机构对移动媒介的精确定位。这是广告界首次能够获得真实的移动受众汇总数据，并提供对按访问者数量、网页阅读次数、访问次数和时间来排名的最受欢迎网站的认识。这将带来更好的营销活动策划，反之，也将加快移动广告库存产品的销售。”

    最受欢迎的网站

    该研究的结果建立在英国移动运营商的不具名数据样本的基础之上，表明运营商网站仍然拥有最庞大的受众，其中英国有68%的移动用户会访问运营商门户网站。Google 是最受欢迎的独立门户网站，Facebook 则是浏览时间最长的移动网站，其他社交网站表现也很出色。除了最受欢迎的网站外，这项可行性研究还调查了167648家移动互联网网站。

    2008年12月最受欢迎移动网站与最受欢迎互联网网站的对比
    英国手机用户（英国运营商的样本）和英国互联网用户*
    10大最受欢迎的移动网站                    10大最受欢迎的电脑互联网网站
      1  移动运营商网站                          Google 网站
      2  Google 网站                             微软 (Microsoft) 网站
      3  Facebook.com                            雅虎网站 (Yahoo!)
      4  雅虎网站                                Facebook.com
      5  BBC 网站                                易趣 (EBay)
      6  苹果 (Apple Inc.) 网站                  BBC 网站
      7  微软网站                                AOL（包括 Bebo）
      8  索尼在线 (Sony Online)（包括            卓越亚马逊 (Amazon) 网站
         索尼爱立信 (Sony Ericsson)）           
      9  诺基亚 (Nokia)                          Ask Network
      10 AOL（包括 Bebo）                        维基媒体基金会 (Wikimedia
                                                 Foundation) 网站

    消息来源：GSMA Mobile Media Metrics；comScore Media Metrix（个人电脑数据）

    用户行为

    GSMA Mobile Media Metrics 计划的实施将使品牌、发行商和机构能够获得丰富的用户行为汇总数据，从而可以与其它传媒的数据进行比较。例如，移动用户平均每天登陆 Facebook 网站24分钟，而电脑用户则为27.5分钟。移动用户平均每天登陆 Facebook 3.3次，而电脑用户则平均每天登陆2.3次。

    移动网络每天都被不停地使用，但是早上（上午7至10点）是一天中的使用高峰期，浏览时间占一天总浏览时间的22%，而该时间段电脑互联网用户的网站浏览时间则仅占一天总浏览时间的11%。因此，移动网络可以作为互联网和电视等媒体的延伸，同时它还能对无线电和报纸等早间媒体形成补充。

    人口统计

    网站总体受欢迎程度和用户行为数据与独立收集的人口信息相结合就带来了实际价值，并有助于确立更有效的活动目标。移动网络被证实是一个偏年轻化的强大媒介，48%的用户介于18至34岁之间，而固定互联网和电视这一年龄段的用户各占40%和29%（消息来源：BMRB 的 TGI）。移动受众还更偏向男性，男性占用户总数的63%，而固定互联网的男性用户占53%。

    Conway 表示：“手机拥有提供至今仍几乎无法实现的个性化相关广告的潜力。这种潜力只有在移动媒介成为先进的广告综合解决方法的一部分时才能得以实现。这一计划提供的丰富数据将使广告商能够开发出真正全面的跨平台传媒计划与活动。”

    此次可行性研究由 GSMA 和其测试合作伙伴 comScore、媒体审计合作伙伴 ABC Electronic，以及 JICWEBS 等业界主要利益相关方和会员协会共同合作进行。该计划接下来预计将于2009年下半年推出一项经过审计的商业化移动测试服务。GSMA 将会再组建三个工作小组，分别负责广告客户、媒体与广告代理机构以及发行商。这些工作小组将会确定媒体行业的测试和报告需求，合力支持将这些拟定的测量方法看作移动受众测量方面的“通用方法”，并创建出将这种宝贵信息整合到现有跨媒体业务流程和工具中的最佳方法。

    引用一些支持观点：

    Telefonica S.A. 移动数据集团总监 Tanya Field 表示：“建立一个移动广告的通用系统将使广告商在移动媒体上投放广告与在电视和广播等传统媒体上一样简单。这标志着移动广告在可靠性提升方面又向前迈出了重要一步。”

    沃达丰集团 (Vodafone Group) 商业战略总监 Frank Boulben 表示：“Mobile Media Metrics 对于移动广告业的发展至关重要。GSMA 支持的一款解决方案可被移动运营商部署到几乎每一个国家，而且该解决方法是以 GSMA 与领先广告商和广告代理结构的持续合作为基础。”

    T-Mobile International 多媒体部门副总裁 Ingo Schneider 表示：“移动广告是一个在覆盖面、目标锁定和消息相关性方面拥有稳固的未来发展潜力的创新渠道。成功采用移动广告的基础要素之一是面向移动媒体受众创建一套标准化测试系统，让广告商能够对其活动的投资回报率作出明智的决策。GSMA 的这项计划将在集合所有必备要素并确保实施一个有效的移动受众测试流程中起到重要作用。”

    Orange UK 合作伙伴渠道销售总监 Steve Heald 表示：“如今谈到移动广告，我们明显少了浮夸，而是变得更加现实。这项 Mobile Media Metrics 计划使移动广告在更易于设计、购买、实施和测试方面向前迈出了一大步。这将能更清晰地描绘出移动网络作为广告业一个媒介的广阔应用前景，并且随着各品牌越来越多地投资移动广告，它还将有助于我们为客户提供更大的实惠，如选择、优质和广告赞助服务。”

    3 UK 门户广告部负责人 Neil Andrews 表示：“网络运营商一直在独立验证在自己的网络平台上使用移动互联网实现盈利的途径。虽然媒体购买者多年来一直对移动广告很感兴趣，但从未有独立的统计数据能够证明大额广告开支的合理性；Mobile Media Metrics 则有望改变这一现象。3对此次计划带来的机遇感到非常激动，我们期待着通过使用移动广告帮助媒体购买者产生更高的投资回报率。”

    IAB UK 首席执行官 Guy Philippson 表示：“大量的受众数据是任何媒体取得成功的关键，Mobile Media Metrics 则代表着该行业向前迈出的巨大一步。一旦媒体策划者开始利用该研究来按时调整移动广告，我们预计，该媒体将会通过具有针对性的跨网络活动实现发展。”

    ABC Electronic 董事总经理 Richard Foan 表示：“ABCe 期待着与移动行业合作，来发展并最终提供衡量 JICWEBS（英国和爱尔兰网络标准联合工业委员会）制定的标准的移动方法。媒体策划者、所有者和购买者需要可靠、透明的数据来证明提高移动广告方面的媒体预算是正确的。”

    GSMA 简介

    GSMA 是全球移动通信行业的利益代表。该协会覆盖219个国家，联合了全球750多家移动运营商，以及更深层次移动通信产业链内的200家企业，其中包括手机制造商、软件公司、设备供应商、互联网运营商以及媒体娱乐组织。GSMA 专注于为其会员介绍、酝酿和创造新机遇，最终推动移动通信行业的发展。垂询详情，请登陆 http://www.gsmworld.com 。

    /致编者：本新闻稿涉及的所有 GSMA Mobile Media Metrics 可行性调查都建立在两家英国移动运营商提供的不具名汇总数据的基础之上。用于固定/个人电脑互联网用途的所有数据点都来自 comScore Media Metrix。/

消息来源  GSM 协会