效果导向使奥美在医疗保健领域斩获两项新业务

-- 李宇阳的加盟进一步增强奥美360度医疗健康品牌营销 --

    北京2009年3月26日电 /美通社亚洲/ -- 行业领先的整合传播行销集团奥美近日喜获史克肠虫清和芬必得医院推广任务 (Fenbid Medical) 两项新业务。史克肠虫清和芬必得是中美天津史克有限公司 (TSK & F) 在中国市场销售的四个非处方药品牌之中的两个。奥美将与中美史克密切合作，通过对全国消费者和医疗保健专业人员的定向传播，有效地推广史克肠虫清和芬必得品牌。

    中美史克市场总监许惟抡 (Alan W. Hsu) 表示：“之所以将芬必得医院推广任务和史克肠虫清的业务委托给奥美，是因为我们见证了奥美能够提供创意与效果兼备的广告。在2007年底，我们和奥美共同启动了‘无名英雄’传播活动，使得芬必得非处方药在中国的市场份额得到了显著地提高。效力是我们的重中之重，我们坚信奥美能够提供深入的行业知识和医疗健康品牌营销方面的专业技能。”

    在治疗寄生虫病方面，史克肠虫清是市场领先的非处方药。中美史克委托奥美广告管理史克肠虫清在中国的品牌传播工作。奥美广告的任务包括推进总体策略，以及开展全国性电视广告和平面广告，投放范围将涵盖一线城市（北京和上海）和偏远农村地区。

    奥美广告也将开发药店员工和乡村医生的教育培训工具包，让他们能够更加高效地识别向患者和顾客推荐史克肠虫清的时机，并更为准确地向患者和顾客描述该药品的优势。

    奥美集团中国区首席执行长庄淑芬表示：“我们得到了很好的回报因为客户认可我们为其创作的有效的广告作品。我们的创始人大卫·奥格威始终倡导：‘一切为了销售，否则我们一无是处’。几十年过去了，这句话仍然掷地有声。我们此前在芬必得非处方药取得的成功为赢得芬必得医院推广任务和史克肠虫清非处方药业务拓展了新的机会，这让我们倍感兴奋。”

    对于芬必得，中美史克决定将奥美服务范围从广告扩展到对专业人士传播。这一业务将由奥美健康营销 (OgilvyHealth) 管理。奥美健康营销专门为那些努力与医生和医疗机构建立联系的客户提供传播咨询服务。奥美健康营销将立即开始发展芬必得医院推广任务的传播计划，包括医药教育、公关活动、关键意见领袖拓展以及研讨会组织安排。

    奥美健康营销中国区总裁范庆南表示：“中国的营销和传播环境在不断变化，随着消费者逐渐富裕以及知识层次的提高，消费者参与医疗保健决策的程度也越来越深入。在当今迅速变化的医疗保健环境中，企业不能仅仅依靠促销手段，因为医药代表访问医生的时间有限且更具挑战性。如今我们必须发展、融合传统与创新的传播技巧才能与医生进行有效地沟通，例如通过数字渠道。”

    奥美健康营销任命李宇阳为中国区事业总监

    为了更积极地推进在中国市场的发展，奥美健康营销任命李宇阳为事业总监。作为行业资深人士，李宇阳在医药营销和传播领域积累了十多年经验，曾服务于辉瑞、罗氏、葛兰素史克、雅培、百时美施贵宝和拜耳等客户。今后，李宇阳在奥美将负责芬必得医院推广任务等业务。

    奥美健康营销中国区总裁范庆南表示：“李宇阳将致力于提升并扩展360度医疗保健营销的角色和价值。我们深信，包括中美史克在内的医疗保健客户都将受益于李宇阳的丰富经验和行业洞察。”

    关于奥美中国

    奥美中国是中国最大的整合行销传播网络，提供全方位的营销传播服务，包括广告、直效行销、互动媒体、媒体规划和购买、数据库管理、电话营销、目录服务、公共关系、促销、图形设计以及相关营销传播等专业领域。奥美运用其专有的360度品牌管家流程，整合这些传播专业领域，在每个受众接触点为客户打造品牌。

    奥美集团是世界上最大的营销传播机构之一，在125个国家设有497个办事机构。奥美是全球知名的广告和传播服务集团 WPP (Nasdaq: WPPGY) 旗下的成员之一。更多详情请访问奥美集团网站：http://www.ogilvy.com 。

    关于奥美健康营销中国 About OgilvyHealth China

    奥美健康营销中国成立于2006年，汇聚了奥美集团旗下六家公司各自领域的专家，为客户提供360度的营销和传播解决方案，以满足医疗保健行业利益相关者的独特需求，面对的群体包括医生、医疗保健专业人士、患者、消费者、支持组织（例如非政府组织）以及医疗保健提供商和媒体。奥美健康营销中国在北京和上海拥有超过三十名员工，为客户提供广告、公关、消费者关系管理、患者关系管理、医疗教育、品牌开发和全球整合等服务，帮助客户应对医疗保健营销环境的需求变化。奥美健康营销中国的处方药、非处方药和医疗保健行业客户包括中美天津史克、罗氏、辉瑞、默沙东、雅培和西氏医药服务公司。

消息来源  奥美整合行销传播集团