中国公共关系业2008年度调查报告在京发布

 
    北京2009年4月2日电 /美通社亚洲/ -- 一项旨反映中国公共关系服务市场发展现状的调查报告 -- 《中国公共关系业2008年度行业调查报告》日前由中国国际公共关系协会 (CIPRA) 在京发布，2008年度 TOP 公司（综合实力20强）和年度潜力公司两个榜单同时揭晓。

    据 CIPRA 对京、沪、穗、蓉等四个地区公关服务机构的抽样调查显示，2008年度中国公关服务市场继续保持良好的发展势头，整个行业年营业额估测超过140亿元人民币，但由于雪灾、地震、奥运等一系列重大事件的影响，发展增速有所减缓，年增长率由上年度的35%降为本年度的29.6%。

    汽车、IT、快速消费品、医疗保健以及制造业等领域占据市场份额的前五位，金融、互联网、通讯、旅游和房地产也占有一定市场份额，公共关系服务市场正走向全面发展。传播顾问、媒体执行、活动传播和整合传播仍是公共关系机构的主营业务。网络公关业务一军突起，2008年度，该项业务占整个业务市场比重达到6.3%。

    调查显示，传播顾问、媒体执行、活动传播和整合传播仍是公共关系机构的主营业务。据统计，90家被访公司中有29家以活动传播业务为主，20家以媒体执行业务为主，18家以传播顾问业务为主，18家以整合传播业务为主，3家以咨询顾问业务为主，1家以网络公关业务为主。

    TOP 公司继续发挥领头羊的作用，人均年营业收入仍保持较好水平，主力公司收入大幅增加，其中宣亚国际、蓝色光标、灵思传播、奥美公关等公司年营业收入超过1亿元人民币。网络公关业务快速提升成为 TOP 公司业务的一个新增长点，TOP20 公司中有19家开展网络公关业务，年营业收入500万元以上的公司达到9家。TOP 公司绝对大多仍以传播顾问和媒体执行为主营业务，其中35%公司以传播顾问业务（均为 TOP-int'l），45%公司以媒体执行业务为主（均为 TOP-local）,这些业务为当前最主流的业务，营业收入（毛利润）比较良好。

    调查显示，公关服务市场深受当前金融危机的影响，以外资客户为主要服务对象、以活动传播或事件营销为主营业务、以汽车、IT 和互联网为主要服务领域的公共关系公司影响较大，而以传播策略和传播执行为主要服务手段的公共关系公司则影响较小。

    业内人士普遍认为，这场危机对中国公关市场的影响在2009年将持续相当一段时间，公关业务发展存在许多不确定因素。调查显示，90家被访公司中只有37%的公司看好2009年市场发展（2008年71%看好）；而55家公司则预测，2009年市场将表现一般（35家）、不太好（18家）、很不好（2家）。

    针对当前金融危机出现的种种情况，业内人士认为，应避免恐慌心理，保持乐观心态，采取切实可行的对策；应该更加重视客户质量和业务布局，保持业务持续稳定；拓展服务领域和业务范围，更多关注国内客户；更广泛使用网络公关和体验营销等服务手段；鼓励创新节约，将成本控制贯彻运营的始终。

    本次调查采用问卷与访谈相结合的调查方法对京、沪、穗、蓉等四个地区公关公司的2008年度公共关系服务、运营及市场进行调查，定向发送问卷100份，收回问卷98份，其中有效问卷90份（北京地区67份、上海地区9份、广州地区5份、成都地区9份，其中国际公司13家，本土公司77家）。

    中国公共关系业2008年度行业调查报告发布会于2009年4月2日在北京东湖俱乐部举办，来自新闻媒体和公共关系公司的代表约80人参加了本次会议。中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长郑砚农出席会议并讲话，中国国际公共关系协会副秘书长陈向阳发布了《2008年度行业调查报告》，中国国际公共关系协会公关公司工作委员会2009年度主任委员、迪思传媒集团总裁黄小川主持会议。

    中国公共关系业年度行业调查 (Annual Survey of Public Relations Industry in China)

    中国公共关系业年度行业调查活动由中国国际公共关系协会主办，始于1998。该项调查活动是中国公共关系业惟一的权威性的行业调查活动，每年1-2月由中国国际公共关系协会对全国（不包括港澳台地区）公共关系公司的发展情况进行抽样调查，调查采用问卷和访谈相结合的方式进行，通过对调查数据的分析和核实，形成年度行业调查报告。

    该调查报告为行业提供了较为详实的数据和判断，这些数据和分析为制定中国公共关系业发展战略提供了可靠的依据，促进了中国公共关系业的可持续健康发展。而2001年创设的CIPRA TOP排行榜则推出了一批著名的公共关系公司，这些公司是中国公共关系业的优秀代表，是品牌榜样，也是行业发展的晴雨表。

    CIPRA.TOP 公司排行榜

    CIPRA.TOP 公司排行榜是中国国际公共关系协会于2001年创设的年度公关公司榜单。2006年，“TOP10-int'l”和“TOP10-local”两榜合一，统称“CIPRA.TOP20”，即中国公共关系市场“综合实力20强”，上榜公司简称“TOP 公司”。

    上榜公司主要依据被访者提交的调查数据和考察核实，从营业收入、人员规模、品牌影响、服务网络和专业技术等六个方面综合评价产生。这些公司是中国公共关系服务市场发展的风向标，也是我们年度行业调查报告的研究重点和主要参考。

    2008年度入围门槛为年度营业收入4000万人民币，两个以上城市设有办公室，业内知名度较高、竞争力较强、具有专业品质的公共关系公司。

消息来源  中国国际公共关系协会