图片：美通社通过推出 Visibility Reports 提供新闻稿能见度和受众参与度深入衡量

 
 
    纽约2009年4月7日电 /美通社亚洲/ -- 美通社 (PR Newswire) 已经通过推出全新的交互式数据控制面板 Visibility Reports 提升了报告能力，Visibility Reports 可帮助各公司和机构评估美通社发布的新闻稿在媒体、网络以及投资者受众中的全面影响。

    欲查看多媒体新闻稿，请登陆：http://www.prnewswire.com/mnr/prnewswire/37633/
    （图片：http://www.newscom.com/cgi-bin/prnh/20090326/NY89391 ）
    （图标：http://www.newscom.com/cgi-bin/prnh/20000306/PRNLOGO ）

    美通社发布服务部副总裁 Sarah Skerik 评论说：“通过推出 Visibility Reports，美通社已经为客户报告领域设立了新的标准。Visibility Reports 可量化衡量一篇新闻稿以何种方式被访问，以及它在一家机构的主要受众群中引起的兴趣和互动水平。鉴于如今艰难的经济环境，拥有可核实的投资回报分析对于各企业和机构来说已变得日益重要。通过 Visibility Reports，客户能够认识到美通社全球发布服务的全部价值，并清楚了解信息是如何以及在何处引起了共鸣。”

    Visibility Reports 可通过美通社的在线会员中心 (Online Member Center) 获得，由 iCrossing 的营销分析平台提供支持，它提供一种用户友好型界面，收集了各种来源的数据并使客户能够衡量一篇独立新闻稿的影响力。Visibility Reports 还可将新闻稿的反响与公司特定以及行业平均的表现进行对比。

    iCrossing 和美通社共同创建了新的关键性业绩指标，帮助衡量每篇新闻稿的成功程度，包括一篇新闻稿被访问的次数、新闻稿的受众情况、一篇通告的地理覆盖范围以及每篇新闻稿在读者中引起的反响和对读者的吸引程度。

    Visibility Reports 还使各公司和机构能够定制该报告中包含的数据字段，满足个体的报告需求和显示偏好。用户可根据特定的数据范围和与之前新闻稿活动的对比进行趋势分析，并可通过制图或在完整的电子数据表中提供信息。所有来自 Visibility Reports 的内容均可下载至用户桌面，作为 Excel、.PDF、Flash 或 .PNG 文档用于内部陈述或反馈备忘录。

    Visibility Reports 为所有通过美通社优秀的新闻渠道之一发布的新闻稿计算两项指标，即总体能见度 (Total Visibility) 和参与度 (Engagement)。这些指标的打分采取的是百分制。与业界加权平均得分表相比，超过50分被认为是高于平均水平，并表示新闻稿引起了主要目标人群的极大关注和互动性。

    总体能见度指数对客户可以与之前新闻稿或行业平均得分相对比的诸多数据点进行评估。

    -- Media Visibility（媒体能见度）：媒体通过直接访问 PR Newswire for
       Journalists（简称“PRNJ”）或通过接受全文邮件查看新闻稿的总次数

    -- Online Visibility（网络能见度）：通过 prnewswire.com 上公共板块进入会员
       新闻稿的总点进次数数据；搜索引擎蜘蛛因搜索引擎结果和数据库中包含内容而
       索引新闻稿的次数；美通社的 ReleaseWatch 服务发现转载新闻稿的网站数量

    -- Search Visibility（搜索能见度）：在一流的搜索引擎上衡量搜索引擎对新闻稿
       的优化性能；用于查找该新闻稿的关键搜索词的报告；以及从该新闻稿进入登陆
       页面的点击次数

    -- Investor Visibility（投资者能见度）：从 Thomson 的 First Call 和
       StreetEvents 数据库产生的新闻稿浏览总数

    自2004年以来，iCrossing 一直与美通社合作对客户新闻稿的发布和能见度进行优化，其中包括开发两个关键词密度工具来帮助美通社客户优化他们新闻稿的搜索引擎能见度和信息发布。

    iCrossing 首席战略官 Adam Lavelle 表示：“真正的相关品牌不仅要了解他们的知名度，还要了解他们吸引在线用户的能力。如今通过 Visibility Reports，各种品牌具备了所需的工具来深入了解他们的新闻所引起的参与度、影响力和吸引力。没有其他公司能够像美通社这样采取如此全面的方式。”

    Engagement Index 旨在通过衡量一篇新闻稿所产生的互动性、吸引力和影响力让客户更深入地了解一篇新闻稿的作用。衡量这种作用的标准包括，如果一篇新闻稿已经通过社交媒体工具进行共享，并且如果该新闻已经在博客文章和评论中进行了讨论，那么是否有某位读者打印或给该新闻稿加上书签。

    Rosetta 资深 SEO 合作人、Melanie Online PR Guide（在线公关指南）(http://onlineprguide.com ) 作者兼 Visibility Reports 测试计划的参与者 Melanie Broemsen 表示：“能够看到你的新闻稿是怎样被访问、你的故事能否吸引用户采取行动，以及了解用户会采取怎样的行动的能力是一种强有力的提议，不仅在验证一项公关活动方面，还在于了解了一个机构的信息是如何在一般市场和核心受众中引起共鸣。你讲述的故事恰当吗、方式正确吗、受众合适吗、时机准确吗？如今，只要点击几下鼠标，美通社的 Visibility Reports 就能为你显示你的新闻稿可被如何操控。”

    可通过以下网址访问 Broemsen 的 Visibility Reports 全面评论：http://onlineprguide.com/public-relations/news-release-engagement 。

    Visibility Reports 免费向所有美通社会员开放。无需其他用户名或密码即可访问报告控制面板。提供的信息范围将因不同的新闻稿而异，拥有获得最全面报告的优秀新闻稿。

    iCrossing 简介

    iCrossing 是一家全球性数字营销公司，汇聚了优秀的人才和技术，帮助世界一流的品牌寻找和联系他们的客户。该公司结合了一流的数字化营销服务，包括付费搜索、搜索引擎优化、网络开发、社交媒体、移动、研究和分析，创造出能够吸引消费者和提高投资回报率的综合数字营销计划。iCrossing 的客户群包括 Epson America、丰田 (Toyota)、Travelocity 等知名品牌和40家财富500强 (Fortune 500) 企业，如可口可乐公司 (The Coca-Cola Company) 和 Office Depot。iCrossing 总部位于亚利桑那州斯科特斯德，在美国和欧洲拥有12家办事处和580名员工。

    美通社简介

    美国企业新闻通讯公司（PR Newswire Association LLC，简称美通社）( http://www.prnewswire.com ) 在创新公关和营销服务领域处于全球领先地位，透过其全球发布网络，为各机构及企业联络目标受众，协助其业务走向世界。

    美通社通过其多渠道发布网络、灵活的媒体讯息、定向和评估服务帮助企业和组织与媒体、消费者、决策者、投资者以及普通大众进行充分、及时的动态对话。美通社业界领先的公关和营销服务可帮助客户塑造品牌、提升知名度、影响公共政策、推动销售和筹集资本。

    美通社引领商业新闻发布行业已有55年，凭借分布在北美、南美、欧洲、亚洲和中东16个国家的办事处以及与全球领先新闻机构之间特有的合作关系，该公司能够以40多种语言将客户与170多个国家的受众联系在一起。美通社是联合商业媒体公司 (United Business Media Limited) 旗下子公司，而联合商业媒体则是全球领先的商业媒体公司，为全球专业商业团体提供服务。垂询详情，请访问：http://www.unitedbusinessmedia.com 。

消息来源  美通社；PRWeek