‘中国第一瓶纯生’发起新攻势，倡导‘适时放松’主张 
 

 
地铁里面，珠江纯生的宣传画面随处可见！

 
 
 
新包装上面的“纯生微笑”提醒我们：是时候，放松一下！
 
 
珠江纯生新装上市

    广州2009年5月25日电 /美通社亚洲/ -- 在销售旺季来临之际，诞生于1997年的“中国第一瓶纯生啤酒” -- 珠江纯生啤酒发起针对高端市场的新攻势，推出“努力工作，更要懂得适时放松” 的品牌主张。由国际知名设计师靳埭强先生精心设计的纯生新装产品全国同步上市，配合全新电视广告《放松篇》和终端视觉系统等一系列市场推广活动紧随拉开。    -- 倡导“适时放松”的主张

    广州珠江啤酒股份有限公司董事长方贵权表示，“受经济大环境影响，今年国内中低档啤酒市场的总量增长不大，充满潜力的高端市场则成为各大啤酒巨头的重点争夺对象。曾经，中国高端啤酒市场是洋品牌的阵地，自1997年珠江纯生诞生后，高端市场的国产势力日益壮大，打破了洋品牌的垄断，进入了纯生时代。作为中国第一瓶纯生，珠江纯生无论在市场引导还是生产技术上一直保持领先，这轮‘新攻势’主要针对珠江纯生所在的优势领域 -- 高端啤酒市场展开，配合一系列新的市场动作，将有助于进一步巩固珠江纯生的领导地位，完成其全国扩张的市场战略。新主张的提出，体现了珠江啤酒对消费者生活形态和情感需求的洞察，‘努力工作，更要懂得适时放松’，我们倡导大家在努力工作的同时，也要找到与生活的平衡，懂得以积极的心态适时放松一下，以自然舒服的方式为继续前进积聚更多的能量。”

    有业内人士指出，目前市场上的主要高端啤酒品牌的诉求多停留在理性诉求，珠江纯生新的品牌主张通过聚焦消费者的感性需求，更易引起消费者的内心共鸣，从而建立起产品和消费者更密切的联系。根据《财富》中文版与易普斯咨询2009年2月联合发布的《金融危机背景下中国高级职业经理人心理状况调查报告》显示，职业经理人压力感受平均高达76%；《中国员工职业心理健康数据库》统计的结果则表明，2008年企业员工在压力、身心幸福感、职业枯竭以及抑郁倾向方面4项指标都在向恶化的方向发展。珠江纯生“努力工作，更要懂得适时放松”的品牌主张，在了解都市人生活压力的同时提出解决之道，倡导了一种积极的生活态度和生活主张。

    -- 新视觉，新包装

    珠江纯生新装设计是由国际知名平面设计大师靳埭强亲自操刀，靳老师表示：“漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。”珠江纯生新包装就是该宗旨下的传神之作。珠江纯生以口味清爽纯正著称，设计师有感于此，在流线型的瓶身设计中融入了“鲜翠欲滴”的理念；瓶身下部“点对点”的设计一方面增强了握瓶的手感，凸显节奏感，同时让新装纯生更显时尚、新潮和个性；看似微笑标志的瓶标设计，更在不经意间传递着畅饮啤酒的欢快和放松的感受，将为消费者带来全新的啤酒体验。

    瓶标设计中的“纯生微笑”，还将出现在一系列的终端视觉，和贯穿于新广告片《放松篇》当中，珠江啤酒希望把这种”适时放松”的生活态度传递给所有的消费者，让消费者在努力工作之余，与朋友一起享受一瓶纯正新鲜的珠江纯生，让身心得到放松一下的满足。

    -- 从技术领先到品牌领先

    1997年，在国内市场熟啤酒一统天下的情况下，珠江啤酒率先从国外引进纯生生产线，并成功生产出中国第一瓶的纯生啤酒，凭借着纯生啤酒纯正新鲜的口味特色被消费者所喜爱。据统计，1997年8月到2006年8月九年间，珠啤集团累计产销珠江纯生啤酒105万吨，各项经济指标均列全国啤酒品牌之首，凭着这种“敢为天下先”的创新精神，珠江啤酒迅速成长为盈利最高的啤酒企业之一，并占有中国纯生啤酒市场的半壁江山。2007年8月，在由中国酿酒工业协会主办的“中国啤酒行业自主创新国际高峰论坛暨中国纯生啤酒十周年庆典”上，行业对珠江纯生领导者的地位此给予了很大的肯定。

    为满足消费者不断升级的需求，珠江啤酒在技术上持续创新。中国酿酒工业协会副会长、啤酒分会会长肖德润表示：“珠江啤酒近年一直坚持产品创新的传统，并取得了一系列科技成果，如完善的实时质量分析系统、纯种酿造、指纹图谱技术、全程低温，微生物技术和循环经济理论等，为啤酒行业的发展做出了极大的贡献。”

    作为纯生啤酒的领导者，珠江啤酒并没有止步于技术的领先，近年来它更致力于品牌的建设，此次推出珠江纯生“新攻势”就是它立足华南、布局全国的战略的体现之一。通过对啤酒制高点的占领，珠江啤酒将最终实现向品牌领先的转变。

    广州珠江啤酒集团有限公司简介

    广州珠江啤酒集团有限公司（以下简称珠啤集团）于1985年建成投产，是一家以啤酒业为主体、以啤酒配套和相关产业为辅助的大型国有企业，获得国家环境友好企业、全国五一劳动奖状、全国文明单位等荣誉。珠啤集团啤酒生产规模达170万吨，其中广州总部啤酒生产规模超150万吨，成为全球单厂最大的啤酒酿造中心之一。

    珠啤集团注重技术创新，在全国啤酒同行中居技术领先地位，拥有国家级技术中心和博士后科研工作站，纯生啤酒生产技术、错流膜过滤技术等20项技术填补国内空白，率先推出了珠江纯生啤酒、珠江白啤酒和珠江 ALE 啤酒，享有“南有珠江”的美誉。珠江啤酒是中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品和绿色食品。

    珠啤集团与世界最大的啤酒集团 -- 比利时英博啤酒集团联合其他五家发起人成立了广州珠江啤酒股份有限公司。在未来的发展中，珠啤集团将继续站在国际啤酒发展的最前沿，立足中国，放眼世界，致力于走国际化道路，加快企业发展步伐，努力实现珠江啤酒在我国啤酒行业的“五个领先”，即技术领先、质量领先、管理领先、规模领先和效益领先，将珠江啤酒培育成为国际知名品牌。

    了解更多信息，请浏览企业网站 http://www.zhujiangbeer.com

    地址：中国广东省广州市新港东路磨碟沙大街118号
    电话：86-20-84206636
    传真：86-20-84202502

    设计师靳埭强介绍

    靳埭强生于1942年，1957年定居香港。1976年合创新思城设计制作公司，1988年改组为靳埭强设计公司，任职创作总监。   

    靳氏曾在香港及海外设计竞赛中，获奖三百多项，包括多项纽约创作力年展优异奖、美国 CA 传艺优异奖、洛杉矶世界艺术比赛金奖、英国刚古纸机构形象设计金奖、香港市政局设计大奖全场冠军。   

    靳氏作品经常展出海外各地，并获国际权威设计刊物刊载，并选为世界和平设计师百杰之一。   

    靳氏曾出任香港设计师协会三任主席，现为香港艺术馆荣誉顾问、中国中央美术学院客座教授、香港美术家协会理事会副主席、比利时国际商标中心荣誉大使及香港艺术发展局委员，出版有《平面设计实践》、《商业设计艺术》、《海报设计》、《广告设计》、《日本设计师对谈录》及《商标与机构形象》。   
 
    靳氏个人在美术及传艺设计中具有卓越的成就，加上在教育工作的参与及贡献，1979年入选十大杰出青年，92年更获选为90年代杰出男士之一。

消息来源  广州珠江啤酒集团有限公司