CBD 核心区超大媒体亮相国贸地铁

 
LG“冰激凌”(手机) 成为国贸“达人”热捧对象
 
 
    北京2009年6月18日电 /美通社亚洲/ -- 2009年5月20日，出入国贸地铁站的上班族突然发现，国贸10号线和换乘通道的墙壁一夜之间变身，成为 LG 产品的大型展示舞台。墙上满满的“冰激凌”（KF350 手机）、“扑克牌”（KM900e 手机）、“赛车”（数字电视）等一连串趣味元素，活色生香，满目的金桔色覆盖整个通道，为原本朴素的地铁站注入了一股鲜活力量。    图示一：http://www.jcdecaux.com.cn/photo/pic1.jpg
    图示二：http://www.jcdecaux.com.cn/photo/pic2.jpg

    户外媒体的价值在于其所处地段和位置。伴随北京城市经济的发展，日常人群出行目的地逐渐集中于市区三环内大型办公区域，CBD 国贸区域又是北京办公楼、展览中心最为集中的国际化商务中心区。经相关部门在2008奥运前对户外广告大范围的治理，目前北京三环市区内的单立柱媒体已经销声匿迹。因此，北京东三环上的大型户外媒体供给一直处于真空状态。北京地铁通成广告有限公司此次对国贸地铁的媒体开发，弥补了东三环 CBD 核心区域的大型媒体缺失的空白，为媒体主提供了这一区域的独占展示空间。

    图示三： http://www.jcdecaux.com.cn/photo/pic3.jpg

    国贸地铁站位于北京 CBD 的核心区，是北京地铁第一大商务区换乘站。国贸周边汇集了众多大型商务建筑，国贸中心、环球世贸、嘉里中心等十几座国际写字楼承托起国贸地铁站的媒体价值。目前，国贸站日均客流已经达到58万人次，汇集了每日“朝九晚五”的上班族，他们是经济欣欣向荣的马达，是追求时尚、彰显自我的主力消费大军，是社交圈内的意见领袖。地铁其准时和宽松的乘坐环境，是上班族出勤的保障，从而使地铁广告成为追击这部分受众的最佳媒体。

    北京地铁通成公司本次在国贸站的媒体开发面积创单站媒体面积之最，换乘通道、站台以及出口通道内近2000平米的贴画媒体，将国贸站打造成极具冲击力的展示空间，全程覆盖客流的全部走向，营造极佳的广告效应，达到了最佳的传播效果。

    LG 公司率先成为国贸站新媒体形式的体验者，通过墙贴、灯箱、站台屏蔽门贴等多种媒体形式的组合，推广 LG 品牌3个品类的新品。通道4封灯箱间延续了 LG 的产品广告墙贴，这比一般的通道4封灯箱、海报媒体形式更加丰富，1.6分钟的步行换乘和1.3分钟的出站时间，使乘客置身于品牌的海洋。不仅增加了乘客对品牌的接触频率和接触时间，也增加了新产品和新媒体的话题性。月台屏蔽门贴与同品牌的12封灯箱媒体交相辉印，活泼、欢快的广告画面，成为众人瞩目的焦点，也为乘客的待车过程频添许多乐趣。客户的大胆尝试，与地铁通成的无隙合作，为 LG 谋得了巨大的效益回报。

    图示四：http://www.jcdecaux.com.cn/photo/pic4.jpg
    图示五：http://www.jcdecaux.com.cn/photo/pic5.jpg

    对于成为最早一批使用北京地铁新媒体形式的客户，LG 公司的相关负责人表示：“我们很高兴成为首先尝试这些新媒体的客户，在这次的广告发布中，我们推出了 LG 目前主打的3个系列的产品，据我们了解，刚投放的这些广告，在地铁乘客中已经有了很良好的反响，同时，我也想借此机会感谢北京地下铁通成广告有限公司为我们打造了一个这么棒的地下‘新空间’，在有限的空间里，既满足了我们针对不同客户群的需求，又实现了最大可能的传播效果。”

    北京地铁通成公司林正鸿总经理表示：“目前经济发展有所延缓，更多的人群选择以地铁作为日常出行工具，这就增加了地铁媒体的人群覆盖力，地铁媒体也成为经济萧条时期最合适的营销平台。面对竞争，公司首先要以最大化客户效益为最根本目标，提供集思广益的丰富媒体形式和资源，而优秀的媒体创新是占据媒体价值核心竞争力的制高点，也是行业发展的巨大推动力，相信我们公司的努力可以为客户提供更高效的媒体平台。”

    欲了解全文，请点击查看：http://www.prnasia.com:80/xprn/sa/attachment/2009/06/20090617-689925.pdf

消息来源  德高中国