消费者少花钱而不失时尚之购物新策略已露端倪

 
    香港2009年6月18日电 /美通社亚洲/ -- 虽然经济衰退的谷底或许已离我们而去，但如今消费者出手尚不潇洒。萧条阴霾中的消费者是什么心态？价格便宜为必须，新颖是根本，却不失时尚及质量的要求。    时尚买家们想必在寻觅价格公道、新潮而又高质素的产品。但要找到符合这些标准的产品，在市场上可谓踏破铁鞋无觅处。

    “时尚汇集”高级项目经理段佩玲表示：“我就是要提供一个这样的采购点。”“时尚汇集”是香港专门为时尚鞋履、手袋、旅行箱包和品味配饰而设的商贸展会。

    目前正积极筹备2009“时尚汇集”10月展，段佩玲的首要任务是在时尚买家和全球供货商网络之间牵线搭桥，以满足中档市场零售商采购消费者心目中“称心满意”的产品需求。

    提供各类独特别致的时尚精品一直是“时尚汇集”展会的强项。是次交易会专为时装店店主、百货公司采购员、寻觅贴牌生产伙伴的品牌商以及全球优质供货商而设。

    段佩玲表示：“有一种假设认为当今的消费者倾向于选择经典时尚系列，但其实他们情有独钟的是创新元素 -- 独特的产品及设计。购买决定完全取决于其惊艳指数。”

    各大品牌推出的经典设计，向来都被消费者视为可作长期投资的“奢侈品”。但就中档次时尚产品而言，消费者寻求的是物超所值的货品。段佩玲指出这并非是靠价格取胜，她补充说：“如今精明的消费者不会降低对时尚及质量的要求，买家的采购策略都考虑到这种价格与价值的平衡。”

    心悦诚服的例证 -- 来自巴西的流行鞋履品牌从十月的“时尚汇集”中脱颖而出。再次参展的巴西鞋履品牌Via Uno采取了与“时尚汇集”目标一致的品牌策略，以恰到好处的价格推出各款配合潮流趋势、具备创新设计意念的鞋履系列。

    众多“时尚汇集”参展商也以提供小额订单来适应新的零售环境。品牌创始人奥利佛.格拉蒙(Oliver Grammont)说: “鉴于当前的经济状况，Franc Bourgeois品牌系列决定接受最少五十件的产品试订单，让零售买家在采购过程中获得更大的灵活性。”

    契合于“时尚汇集”今年“Let's go Eco”的环保主题，风靡欧洲、日本和韩国市场的环保Franc Bourgeois品牌手袋，以其怀旧风格的设计将有望于十月的展会中大放异彩。格拉蒙解释说：“我们的产品仅采用自然鞣制的皮革和天然配件制成。”

    另一个值得关注的地方是消费者现倾向于购买诸如手袋或鞋履等时尚配饰，从而以较实惠的方式来为上季服饰延续今季潮流。

    美国鞋类经销商和零售商协会(Footwear Distributors and Retailers of America)前总裁彼得.马吉永(Peter T. Mangione)指出：“作为相对成本较低却具有高‘舒心商数’的时尚产品，鞋履制品在美国疲软的零售销售中一反常态。鞋履市场的业绩的确要好得多。”

    亚洲最具国际规模的手袋、鞋履、旅行箱包及品味配饰展 -- “时尚汇集”由亚太区皮革展有限公司主办，将于2009年10月6日至8日在香港会展中心举行。
   
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    高级项目经理段佩玲女士
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消息来源  亚太区皮革展有限公司