港股的大幅反弹，也使得香港股市在6月份也迎来了IPO的小高潮，6只新股扎堆赴港上市，集资总额达128亿港元，其中就包括成龙代言的洗发水生产商霸王国际和综合性体育用品公司361度。上市后，361度的老板丁氏家族的身价超过40亿港元。

　　不但IPO重启在创造10亿级富豪，一些此前投入到上市公司的产业资本，也随着解禁期的到来而大肆套现，成就了无数富翁。其中，紫金矿业的大股东陈发树，从4月27至7月1日减持近3亿股，套现28亿元，成为当之无愧的个人“套现王”。

　　短短一两个月时间，中国内地的10亿级富豪榜中，又多出了几个新面孔。从这些新晋富豪的发家史可以看出，三种途径成为创造财富神话的“高效”模式。而这三种模式，既有必然因素，也不缺偶然性；或艰辛、或冒险、或充满争议，值得细细品味。

　　模式一

　　品牌造势 财富发酵

　　361度丁氏家族：香港上市身家增至40亿

　　6月30日，福建晋江361度国际有限公司在香港交易所上市，361度本次发行5亿股新股，其中5000万股在港交所上市，4.5亿股进行国际配售，募集资金18亿港元。361度成为继安踏之后，又一支在晋江崛起的中国体育用品品牌。以361度的创办人丁氏家族持有10亿股计算，丁氏家族身价超过40亿元。

　　作为一家民企，361度从2000元起家的小作坊，发展到现在的知名体育用品品牌并成功上市，丁氏家族的创富过程，是晋江民营企业家群体的生动写照。

　　起步即树立品牌意识

　　晋江的陈埭镇是我国的运动鞋之都，据说晋江仅制鞋企业就超过3000家，除了“李宁”，CCTV—5里所有的国产运动鞋品牌广告几乎都来自这里。1983年，靠务农维生的晋江人丁建通借了2000元钱，在家里开设华丰鞋厂，开始了361度的创业之路。

　　1986年，华丰鞋厂改名“万事乐”，并引进了台湾的制鞋机器来生产运动鞋和休闲鞋，产品畅销，为丁建通积累了原始财富。1994年，万事乐改名为别克公司，开始生产自有品牌运动鞋。后来，丁建通放弃“别克”品牌。经过2003年的过渡后，2004年“别克”正式改名为361度。

　　李宁公司原中层干部谢远友长期跟踪361度的发展，他在接受本报记者采访时指出，361度的成功，主要有两方面的原因：一方面是品牌意识强，一直坚持推自有品牌产品，不像很多企业满足于为海外客户代工；另一方面，在体育营销上敢于投入，借助雅典奥运会和北京奥运会之机进行强势推广，从而获得了超常规发展。

　　大手笔的体育营销

　　在体育营销上，361度表现得十分激进。2004年，借雅典奥运会之机，以新品牌出现的361度广告投放高达4000万元人民币，仅在奥运会期间就投入了将近1000万元。2005年12月8日，361度与CCTV-5“娱乐篮球”正式签约，三年累计投入将超过6000万元现金；2006年12月18日，361度PK掉国际巨头耐克，以1.25亿元人民币，拿下央视2007—2008年体育赛事直播的体育用品唯一合作伙伴权，争取到了北京奥运营销的王牌；2008年11月18日晚间，央视2009年第15届黄金资源广告招标部分结果揭晓，361度以15800万元击败李宁、安踏，中标“中央电视台2009体育频道服装指定供应商”；3天之后，361度豪掷3.5亿元正式成为广州2010年亚运会高级合作伙伴。“整个陈埭镇，只有361度和安踏有这样的大手笔。”丁建通曾经这样谈到361度在体育营销上的投资。

　　361度总裁丁伍号(丁建通之子)表示，这次在香港上市所募集的18亿港元资金中，将拿出7亿港元用于推广及赞助活动。显然，在品牌营销上尝到了甜头的丁氏家族，将在这条路上走得更远。

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　　霸王上市，陈启源成内地洗发水行业首富

　　7月3日，霸王集团在港上市，集资15.5亿港元。霸王集团掌门人陈启源和万玉华夫妇通过Fortune　Station公司拥有霸王集团21亿股股份，占总股本28亿股的75%。若不考虑超额配售，按收盘价3.03港元计算，陈启源夫妇身价为63.63亿港元。一直以“中药世家”身份自豪的陈启源、万玉华夫妇，1988年成立霸王公司时，主要生产啤酒香波，完成原始积累后，霸王1998年开始生产果酸首乌和皂角首乌洗发露。经过11年的积累后，陈启源夫妇终于建立起了自己的中药洗护王国。　

　　模式二

　　国退民进 淘金改制

　　桂林三金邹节明家族：财富达36亿

　　6月下旬以来，现已67岁的桂林三金董事长邹节明，因为桂林三金成为IPO重启第一单，从而成为出镜率最高的财富人士。在一片质疑声中，桂林三金成功启动申购程序，以19.80元每股的价格发行4600万股，募集资金9.1亿元。由于邹节明家族持有桂林三金本次IPO发行前总股本4.08亿股的44.53%，上市后邹节明家族合计财富或将超过36亿元。

　　经营成就突出

　　1966年，邹节明大学毕业分配到桂林中药厂(桂林三金的前身)，历任工人、技术员、研究室主任、技术与质检部门负责人、技术副厂长。1984年冬天，邹节明出任桂林中药厂厂长，1985年，邹节明及助手经过8年刻苦攻关，实现了西瓜霜现代工业化生产，开始成就“西瓜霜大王”的美名。正是在邹节明的带领下，曾陷入困境的桂林中药厂取得瞩目的经营业绩，年利税数亿元，多次成为桂林市第一利税大户。

　　除了在经营上的成就外，更让外界着迷的是邹节明如何从国有企业的厂长，变身成为亿万富豪的。通过这次桂林三金的IPO,媒体还原了这一细节：在国退民进政策推动下，通过改制，邹节明通过三步走策略，逐步成为桂林三金的实际控制人。

　　从国企厂长到亿万富豪

　　1994年3月，以桂林中药制药厂为核心，组建了桂林三金药业集团公司。1997年，三金药业集团和众多国企一样，开始谋求股份制改造，并得到了政府部门的支持。通过改制，邹节明及其妻子获得11%的股权。资料显示，购买资金来源于自有积累及个人借款。

　　通过三金集团对股权再度分配，普通员工的股权被稀释，而高管层的股权再获配。截至2002年5月，邹节明夫妇持有三金药业股份上升至22%。

　　到2007年，通过金科创投公司(由邹氏父子及桂林三金4位高管共同持股，其中邹氏父子三人合计持有金科创投66%股份)，邹氏家族及其他高管再次将三金集团其他股东所持的三金药业股权买到自己名下。经过上述三次股权变动，截至IPO发行前，邹节明家族直接和间接持有桂林三金股权比例已经上升至44.5%。三金药业也就此成为邹节明的家族企业。

　　随着7月中旬桂林三金正式上市流通，邹节明家族的财富故事也将因此迎来高潮。

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　　家润多胡子敬身价超2亿

　　继桂林三金、万马电缆之后，湖南规模最大的百货零售业“家润多”获得重启IPO后的第三张批文，将于本月8日进行网上申购。在家润多顺利IPO后，董事长胡子敬身价将因此倍增至超过人民币2亿元，并有20多位股东身价超过2000万元。与邹节明的财富故事类似，同样是通过国退民进的改制，胡子敬成功将“友谊”、“阿波罗”、“家润多”、“春天百货”等多个百货品牌纳入自己旗下，化身为家润多的实际控制人。

　　模式三

　　产业资本抄底 借助股市变现

　　陈发树：从4800万到200亿的神话

　　大幅减持套现

　　股市的大反弹，也引发了大小非减持潮，其中，最引人关注的，莫过于紫金矿业第一大自然人股东、福建首富陈发树的疯狂减持了。

　　从4月27日至7月1日，陈发树减持紫金矿业无限售条件流通股2.94亿股，占公司股份总数的2.02%。通过减持，陈发树套现27.3亿元，引发市场轰动。此次减持后，陈发树仍持有紫金矿业无限售条件流通股1.54亿股，其一致行动人新华都实业集团(陈发树旗下企业)持有紫金矿业无限售条件流通股17.29亿股。

　　当初陈发树买入紫金矿业的股份，总投资不过4800万元。也就是说，陈发树以不到5000万元的投入，获得了紫金矿业21.77亿股的股份。按上周五紫金矿业收盘价10.64元计，陈发树在紫金矿业上的身价就超过200亿元。如果没有紫金矿业，陈发树仍然是一个成功的亿万富豪，但绝不会成为福建首富，也不可能拥有数百亿的身价从而能用10亿元的股票期权将打工皇帝唐竣招揽至门下成为其助手。

　　财富三级跳

　　在今天看来，陈发树当年4800万元投入紫金矿业是捡了大便宜，可当初陈发树买入紫金矿业，其实是出于无奈，4800万元的产业资本投入换来200亿元财富，完全是一种偶然。

　　1982年，陈发树离开农村老家到厦门，开始倒卖木材，第一笔生意赚了1000多块钱，经过4年打拼，1986年，陈发树已经成了泉州最大的木材供应商人。此后，陈开始接手一家不足10平方米的小店，潜心经营，到1997年，陈发树的“新华都百货”成为福建的零售商大佬。也是这一年，陈发树斥资6000多万元购买了一批水电站设备，成立了建设工程公司，四处找工程，并因此结识了紫金矿业董事长陈景河，承担紫金矿业的土方工程。

　　2000年，紫金矿业改制，希望引入民间资本进行扩张。然而，当时的矿业十分不景气，陈景河带队到香港、深圳等地招商，最后无果而终。最终福建省政府出面，给新华都、恒兴实业等省内知名民营企业“打招呼”，两家企业的掌门人陈发树、柯希平情非得已，双双入股。陈发树通过新华都集团及其下属公司出资4800万元现金，拿到了紫金矿业33%的股份，成为紫金矿业的第二大股东。

　　2002年开始，黄金价格一路上涨，从不到300美元/盎司，一直涨到2008年的突破1000美元/盎司。陈发树的产业投资开始“闪金光”。2003年12月23日，紫金矿业在香港上市，股票以4.7元/股开盘，不久即突破5元/股大关。陈发树直接或间接拥有紫金矿业H股2.557亿股，身价超过10亿港元。

　　2008年4月，紫金矿业回归A股，陈发树拥有超过20亿股的紫金矿业A股股份。今年4月27日，紫金矿业49.25亿股限售流通股解禁上市，陈发树持续减持近3亿股。据了解，陈发树于5月份以2.35亿美元收购了青啤7.01%股权，成为公司第三大股东。陈发树在紫金矿业上的套现，就是为收购青啤筹集现金。陈发树又在进行新一轮的产业资本抄底了。

　　类似个案◆＞

　　柯希平背靠“紫金矿业”成就厦门首富

　　与陈发树一样，柯希平也是在2000年“被迫”投资1000万元入股紫金矿业，与他的公司恒兴实业分别成为紫金矿业的第二大自然人股东和第四大股东，拥有8亿元股A股股权，市值80亿元。凭借在紫金矿业上的财富增值，柯希平也因此成为厦门首富。

　　■专家观点

　　中国不缺富豪 缺实业家

　　资本市场就如同财富魔方，成就了邹节明、丁氏家族、陈启源、陈发树等一个个新贵。然而，在这些耀眼的财富光环背后，有的人看到的是财富数字，有的人看到的是创富模式，有的人看到的则是种种显规则和潜规则。

　　一位不愿具名的基金经理告诉记者，桂林三金抢到IPO第一单，与其说是桂林三金的成功，不如说是邹节明家族的成功。“然而，邹节明家族的成功，却要打上一个大大的问号。尽管邹节明对三金药业的贡献毋庸置疑，但桂林三金的改制历史却引发巨大争议。”该基金经理表示，他这次也积极申购桂林三金的新股，但一码归一码，申购并不表示对其过往的认同，而是从理性角度看到该股在二级市场上的交易机会。知名财经评论人叶檀更是指出，邹节明极力否认改制违规之举，完全是“得了便宜还卖乖”。

　　对于唐骏“希望将陈发树打造成‘中国巴菲特’”之说，叶檀也指出，陈发树的财富三级跳完全得益于资本市场，资本市场与产业资本相结合的妙处，在陈发树身上体现得淋漓尽致。如果陈发树仅局限于商业零售实业，到现在恐怕还只是一个中型企业家。陈发树套现紫金矿业入股青啤，要看收购了之后究竟如何行动，是改进管理，是进一步控股，还是在二级市场套现。“不同的行为直接决定了陈发树是股市玩家，还是股权与实业帝国的缔造者。从陈发树目前的一系列举措看，可以看到德隆帝国的影子，却很难看到巴菲特的影子。” 　《胡润百富榜：中国富豪这十年》作者，专注于财经人物报道的东方愚与陈发树、柯希平都打过交道。东方愚指出，陈发树、柯希平的财富故事具有很大的偶然性，邹节明、胡子敬的创富之路则有着特殊的历史背景，二者都很难复制。相比之下，361度丁氏家族、霸王国际的陈启源夫妇的成功之道，才更具有研究价值。

　　社科院经济研究所研究员周薄成对记者表示，通过资本市场，中国十亿级富豪俱乐部又多了几个新面孔。“但中国真的不缺富豪，而是缺实业家。如果这些富豪将更多精力放到企业经营上去而不是关注财富数字的增长，则是中国经济的幸事；反之，则是悲哀。”

　　专题撰文 本报记者 田志明