导读：国外媒体今天撰文称，雅虎美国独立用户访问量与谷歌相当，广告网络受众甚至比谷歌高5%，但利润却远低于谷歌，主要是由于搜索广告的针对性更高，搜索业务盈利能力远高于内容和媒体业务。

　　以下为文章全文：

　　搜索业务盈利远高于内容

　　雅虎美国独立用户访问量约为1.57亿，与谷歌不相上下，但谷歌利润却是雅虎的11倍，原因何在？雅虎搜索业务不如谷歌，但其广告受众规模却大于谷歌。这一问题真正的答案在于网友访问雅虎和谷歌的目的。尽管两家公司都提供内容和搜索服务，但大多数网友通过雅虎获取“盈利能力较低”的内容，通过谷歌进行“盈利能力较高”的搜索。Gartner雅虎分析师安德鲁·弗兰克(Andrew Frank)表示，按每位网友带来的收入计算，谷歌远高于雅虎；按为每位网友服务的成本计算，雅虎高于谷歌，因为其工作量更大。

　　市场研究公司comScore最近的调查显示，雅虎覆盖了80%的美国网民，略低于谷歌的81.2%。雅虎广告网络受众比谷歌多5%。但在刚刚过去的一个季度中，雅虎的利润仅为1.31亿美元，谷歌利润为15亿美元。两者的美国独立用户访问量相当，为什么利润相差这么多？

　　搜索业务的盈利能力远高于内容和媒体，因为它能根据用户输入的关键字发布广告，广告针对性更高。用户输入关键字后，搜索服务就知道其希望查找哪方面的信息，可以有针对性地发布广告。例如，如果用户查找与50英寸平板电视有关的信息，搜索服务就会显示50英寸平板电视的广告。

　　以内容为主的媒体站点就很难做到这一点。例如，雅虎体育频道上的广告范围可以缩小到体育爱好者喜欢的产品，但其针对性却远不如搜索广告。

　　雅虎主攻媒体和内容业务

　　尽管爆发了经济危机，搜索广告争夺战却愈演愈烈。comScore的最新数据显示，谷歌控制着64.7%的美国搜索市场，雅虎和微软的市场份额分别为19.3%和8.9%。因此，微软和雅虎上个月公布的搜索广告合作交易并不让外界感到吃惊。根据协议，雅虎将负责销售两家公司网站的搜索广告；微软必应(Bing)搜索引擎将为雅虎网站提供搜索服务，雅虎则控制其网站上搜索服务的外观和风格。

　　尽管在努力提振搜索业务，但雅虎CEO卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)曾表示，该公司将主营业务定为自己擅长的领域——内容和媒体，这一策略明智吗？市场研究公司Yankee Group分析师卡尔·豪(Carl Howe)说，“她充分利用了雅虎的优势，雅虎的媒体业务远大于搜索业务。”

　　部分分析师指出，将雅虎与谷歌比较是不公平的。IDC搜索分析师苏伊·费尔德曼(Sue Feldman)指出，“搜索不是雅虎的一项业务，其只是‘碰巧’推出了搜索服务而已，外界对雅虎存在许多误解。”

　　作为媒体公司，雅虎还有增长空间。市场研究公司Forrester称，在人们用于“消费”媒体的时间中，互联网占34%，电视占35%，但是，电视广告在广告市场上的份额为31%，互联网广告份额仅为12%。弗兰克说，将人们在互联网媒体和其他媒体上花费的时间进行比较就会发现，互联网媒体广告还有增长潜力，许多广告客户都“看上”了网民。(志翔)