联合利华首次公开参与央视广告招标

    北京2009年11月23日电 /美通社亚洲/ -- 11月18日，联合利华首次公开参与 CCTV 黄金资源广告招标，竞得《天气预报》和《焦点访谈》之间等央视一套多个时段。在2010年，消费者将看到联合利华多个成熟品牌的广告在本次竞得的时段中播出。

    目前2010年央视黄金资源广告招标总金额达到109.6645亿元，比2009年的92.5627亿元增长17.1亿元，增幅为18.47%，创央视16年广告招标金额的新高。此次金融危机之后，很多企业都加大了对中国市场的投入和重视，本次共有50家国际企业参与招标，增幅为28%。

    “选择在2009年公开参与央视竞标有两方面的原因。首先，在过去的5年中，联合利华在中国的业务有了长足发展，我们的目标是在今后的5年实现业务翻一番，而央视具有权威性和不断增强的影响力，联合利华希望借助央视一套这个覆盖全国市场的平台，实现进一步拓展全国市场的需要。”联合利华中国战略沟通总监吴亮表示，“这是一次品牌与品牌的合作。”

    作为世界500强企业，联合利华深知中国市场的重要性。从2000年起，联合利华开始了在中国的全新战略布局，上海的管理、科研中心和安徽合肥等地的生产加工基地逐渐形成了联合利华在中国的完整体系，一系列举措足以显现出中国在联合利华全球策略中的重要地位，也表现了联合利华对中国市场的信心。

    “联合利华是中国国内最大的广告主之一，我们的广告投放策略建立在成熟的数据分析基础上，根据品牌目标消费群的收视习惯和品牌的发展战略，选择包括地方电视台、户外和网络媒体在内的不同类型媒体进行合理的广告投放。”联合利华中国媒体总监周博先生说。

    联合利华是全球最大的日用消费品公司之一，在中国的业务主要分为家庭及个人护理用品和食品两部分，包括奥妙、中华、力士、旁氏、清扬、多芬、夏士莲、舒耐、家乐、立顿、和路雪等多个中国消费者熟知的品牌，其产品覆盖中国的大部分地区，通过满足人们对营养、卫生、个人护理的日常需求，使人们享受更完美的生活。