创新不止的乐高对中国的潜在消费市场充满期待。“上世纪70、80年代，德国是乐高最大的市场，2000年，美国是乐高的主战场，我们希望到2030-2050年，中国乃至整个亚洲的地位都能比以前更重要。” 来自丹麦的乐高中国区总经理姚思鹏（Esben Stark Jorgensen）对中国市场雄心勃勃。

    随着中国经济的发展，中国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。据统计，中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币（2.4-3.6美元），远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。预计内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长。

    内地玩具消费市场潜力如此巨大，向来是各家玩具制造商的必争之地。而乐高作为全球第三大玩具制造商，正运用其全球运营及推广的经验，在中国快速布局。除了百货公司、沃尔玛、玩具反斗城等大型零售渠道的乐高专柜，今年起乐高接连开出专卖店，4月初刚在上海大悦城开设全国最大专卖店，仅时隔3月，该纪录又被再一次刷新。此次全国首家体验式专卖店在京推出，不仅面积更大，而且更注重客户的全方位互动体验。