北京2012年12月4日电 /美通社/ -- 受WPP委托、由华通明略公司开展的第三年度BrandZ(TM)最具价值中国品牌50强调查于今天公布了调查结果。今年的50强排名显示，品牌对中国消费者而言变得越来越重要。尽管经济环境挑战重重，强势品牌的表现仍然优于竞争对手和整体股市。
 
中国也不可避免地受到了全球经济环境的影响，本年度BrandZ最具价值中国品牌50强的总价值降至3202.24亿美元，与2012年相比下滑1.6%。尽管如此，品牌的重要性仍在继续提升。据截至2012年9月的数据显示，BrandZ 品牌50强组合的表现比MSCI中国指数高出11.4%。
 
今年，中国移动以505.89亿美元的品牌价值继续稳居榜首。领先的金融机构也继续领跑排行榜——中国工商银行和中国建设银行分列第二名与第三名。
 
随着中国消费者在互联网和移动平台上投入更多的时间和金钱，中国科技品牌也取得了大幅增长。百度排名第四，上升了两位；腾讯则从第十名升至第五名。
 
中国私营企业的品牌建设成效卓著，非国有企业在品牌50强中所占比例从2011年的22%升至27%。
 
WPP集团The Store公司首席执行官David Roth称：“随着中国经济增长速度的放缓，品牌在消费者选择产品时成为了更重要的考量因素。此次调查表明，强大的品牌能推动中国企业加快增长，随着中国经济逐渐恢复平衡，这一趋势必将进一步凸显。另一方面，中国企业正纷纷寻求海外发展，双方面的影响共同决定了打造中国强势品牌是中国企业取得成功的关键所在。”
 
华通明略大中华区总裁Adrian Gonzalez表示：“中国企业正纷纷进军国际市场，在国内打造强势品牌的经验能够为这些品牌进军海外提供重要参考。今年的BrandZ中国品牌50强榜单揭示了日益壮大的中国私有品牌群体如何通过有意义的品牌差异化来推动价值增长。”
将BrandZ中国最具价值品牌50强视为一个“股票投资组合”，对其过去两年的表现进行了分析。分析显示，50强的表现始终优于MSCI中国股市指数。截至2012年9月，MSCI中国指数企业的总投资回报率（ROI）为-5.6%，而BrandZ 品牌50强组合的投资回报率则为5.8%。这充分证明，拥有强势品牌的公司能为股东带来更大的价值。
 
今年的50强排行榜中出现了四个新品牌。交通银行首次跻身50强，名列第15位，该行成功上榜一方面是得益于金融和品牌因素，另一个关键因素是，其20%的收入均来自零售银行业务——这正是50强排名的重要参评标准。啤酒品牌哈尔滨啤酒名列第39位，该品牌将广告与重量级体育赛事联系到一起，在竞争激烈的啤酒行业另辟蹊径、独创一格。另外两个新成员雅戈尔和森马均为服装品牌，分列第45和49位。随着消费者的口味逐渐转向更显优雅的服装，雅戈尔顺势而上、大获其益；而森马则继续主攻青少年市场，同时还大力投资零售网点及供应链。