上海2013年5月9日电 /美通社/ -- 长久以来，如何利用品牌资产推动组织的财务增长是困扰营销人员的一大难题。为了应对这一难题，全球领先的品牌与洞察机构之一 -- Millward Brown (华通明略)今日发布了一项历时长达一年，涉及5万余个品牌调研的项目成果，借助这个创新模型 -- 有意义的差异化框架，Millward Brown (华通明略)成功揭开了各类组织通过品牌的“有意义的差异化”实现财务增长的秘诀。

在上海举办的2013亚洲实效营销节上，华通明略 (Millward Brown) 上海分公司总经理溥嵩凌（Jason Spencer）先生介绍了这款由 Millward Brown 自主研发并在全球发布的最新模型：有意义的差异化框架。该模型将成为华通明略所有解决方案和品牌咨询服务的基础。Millward Brown首先运用该框架对公司的标志性解决方案 -- BrandDynamics™进行了大幅改进，改良版解决方案已经于4月份面市。

该框架是基于Millward Brown对于一个成功品牌如何实现自身价值、差异化以及突出性的重要发现。Millward Brown的调查结果显示，在有意义的差异化方面，表现优异的品牌实现的销售量是表现欠佳者的5倍以上，前者的价格比后者高出13%，而且未来12个月的市场销售份额增长潜力也高出4倍。事实上，实现了有意义的差异化的品牌其市场销售份额的年均增长率预计可以达到6.9%。

利用这一发现，Millward Brown 开发出了新一代品牌衡量指标 -- 实力（Power）、溢价（Premium）和潜力（Potential），以便为品牌所有者提供投资和品牌战略方面的指导，从而助其实现财务增长。

BrandDynamics 改良方案发布之后，Millward Brown 将把“有意义的差异化框架”整合到其品牌服务的方方面面，其中一项举措就是彻底改革“品牌跟踪”的调查方式。