中国式新公益，从打造新平台、创造新思路开始

上海2014年3月7日电 /美通社/ -- 在全国两会正在召开之际，鉴于近年来民间参与公益慈善的热情高涨，不少人大代表也准备了公益慈善方面的相关提案。借着这股春风，由知名创新公益项目“稀捍行动”、国内最大出租车内互动媒体“触动传媒”与中国最具影响力财经媒体《第一财经日报》联合主办的“再造公益营销生态圈 -- 2014中国新公益论坛”于2014年3月7日在上海明天万豪酒店圆满举行。

(Photo: http://photos.prnasia.com/prnh/20140307/0861401252 )

“NPW中国新公益（CHINA New Public Welfare）”，作为以创造性理念聚合政府、公益组织、企业、受助方、媒体等社会各界资源的中国式新公益平台，旨在通过互联共建，共同探索新形势变化下更灵活多维的中国公益创新模式，从而为公益项目的实践提供导向启发，突破发展瓶颈，促进中国公益以先进姿态蓬勃进步。

“NPW中国新公益”主要职责是担当全方位公益顾问与推手 -- 为各方提供公益项目推荐和公益市场化引导，推动公益传播最大化，搭建立体式沟通桥梁，创造丰富多元的公益内容。

标志“NPW中国新公益”正式启动的活动之一“2014中国新公益论坛”，围绕“再造公益营销生态圈”议题，向平台各方提出“直面挑战、再造生态、合作共赢”倡议，并进一步聚焦公益营销，借助平台力量提供公益项目推荐与引导，藉此发布《2014中国新公益白皮书》，以多维角度对“中国新公益”进行理论诠释与实践举例，亦评选出壹基金、爱飞翔、野生救援组织等选送的十大创新公益短片，以鼓励对公益营销的正视与再创造思考。

论坛特别邀请到来自NGO、企业、政府、媒体以及明星慈善家等各方重量级嘉宾，包括上海市社会团体管理局综合处、涉外民间组织管理处副处长曾永和，第一财经日报社党委书记、第一财经公益基金会理事刘芳，稀捍行动发起人、上海金橄榄文化发展中心理事长米城，触动传媒荣誉主席、国际知名演员兼明星慈善家吕良伟，触动传媒创始人兼执行主席冯晖中，宝洁大中华区传播与公关副总裁许有杰等，从不同纬度深度探讨现代社会新型公益模式的可持续性发展，让更多的个体能知晓“公益中国、责任你我”。

NGO组织的革新：以创意打动、以行动捍卫

-- 稀捍行动发起人、上海金橄榄文化发展中心理事长米城

一群人对于生活美学的渴望，或许正是另一群人赖以谋生的手段；一群人通过坚守和沿袭某种传统技艺而生存，而他们恰恰创造出弥补另一群人精神世界需求的文化物品。文化可以说是支撑不同地域、民族生活的支柱，生存与生活状态的迷失，首先也是对于自我文化重视和保护程度的不足。想要公众生存和生活得更好，就应该考虑如何扶植起支撑我们生活的“文化”这棵参天大树。

“稀捍行动”致力保护传统的手工技艺、珍贵的自然资源，渴望打破割裂式保护可能存在的“封存”弊端，让被保护对象形成自我循环式的可持续发展模式。通过呈现、传播、再创造等链条式新型公益模式，不仅仅让更多的人了解这些传统手工艺背后的文化，更借助再设计让这些技法实现与现代生活相吻合的再生，因而搭建起传统文化与现代生活紧密连结的桥梁。

文化决定审美，审美影响着生活的方式。“稀捍行动”保护文化，保护因文化而生的审美，不仅是要让它生存下来，更希望它能生活得更好。

传播、传递、传导：媒体之公益使命

-- 第一财经日报社党委书记、第一财经公益基金会理事刘芳

良好的公益营销蕴藏着巨大的社会和经济效益，成功的公益营销案例则不但能够得到社会各界广泛关注，更使众多赞助企业投身其中，重要的是在为社会带来切实的正能量的同时，也能为企业赢得好评，为企业发展赢得正能量。

第一财经日报社党委书记、第一财经公益基金会理事刘芳女士，从媒体角度讨论传播、传递、传导之媒体的公益使命：“公益中国，责任你我，号召企业和个人利用自身资源或者财富回报社会，不是一种选择，而是一种责任。我们要秉承‘让公益更有力量’的信念，通过联结和分享，通过付出和行动，在团结他人和服务社会中创造价值，绘缀和谐与美好。”

互动媒体公益：渠道之美，平台之力

-- 触动传媒荣誉主席，国际知名演员吕良伟 & 触动传媒创始人兼执行主席冯晖中

当天下午，一个为大众熟悉的身影出现在论坛现场，他就是触动传媒荣誉主席，国际知名演员吕良伟。作为明星公益的实践带头人，他将自身的影响力融合进新媒体互动平台，曾在“触动心灵，为爱举手”的无偿献血活动中亲自上阵带头献血，并在出租车的互动荧屏上号召乘客“花20分钟，救一条命”，影响了无数出租车乘客和他的影迷。

提及触动传媒在公益上发挥的作用，冯晖中和吕良伟都认为：“触动传媒作为新的媒体传播渠道，不仅能进行广泛的信息传播，还有亲民有效的互动平台。城市白领优活族虽工作忙碌，但他们有大把的爱心和能力去实践公益慈善，回馈社会。我们需要做的，就是将公益慈善变得‘轻松易懂，触手可及’，联合各方共通探讨研究，实现公益资源的有效集合，拓展公益可持续发展道路”。

关于“NPW中国新公益”

作为以创造性理念聚合政府、公益组织、企业、受助方、媒体等社会各界资源的中国式新公益平台，旨在通过互联共建，共同探索新形势变化下更灵活多维的中国公益创新模式，从而为公益项目的实践提供导向启发，突破发展瓶颈，促进中国公益以先进姿态蓬勃进步。

NPW中国新公益 -- 全方位公益顾问与推手

　　--　提供公益项目推荐和公益市场化引导
　　--　推动公益传播最大化
　　--　搭建立体式沟通桥梁
　　--　创造丰富多元的公益内容

关于“稀捍行动”

知名创新公益项目“稀捍行动”，致力于保护日渐珍稀的自然资源与日益珍贵的人类文明。以革新公益模式全方位系统性整合政府、媒体、企业资源，形成良性可再生的社会公益能量，为公众带来全新的感官化公益体验的同时，建立可持续性社会化运作机制，协助受助方与施助方达成共赢的最终目的。

稀捍行动官方微博：http://weibo.com/xihanaction

关于触动传媒

触动传媒由执行主席兼首席执行官冯晖中于2003年创立，专注于发展国内先进的互动荧屏媒体技术。如今，触动传媒已是国内最大的出租车内互动传媒企业。除了为品牌提供创新营销平台以外，还始终在互动荧屏上为公益慈善或公共项目保留空间，通过绝妙的创意方式，传递公益慈善信息，并让乘客们融入其中。至今已获得50多项政府及公益奖项。

触动传媒官方微博：http://weibo.com/touchmediachina

关于第一财经日报

《第一财经日报》创刊于2004年11月15日，是中国第一份市场化的财经日报，也是中国首个跨地区、跨媒体办报试点、由中国三大传媒集团——上海广播电视台、广州日报报业集团、北京青年报社联合主办。《第一财经日报》以“对时代负责”作为办报理念，坚持权威主流、专业负责、理性大气、贴近市场的编辑方针，在全国11个城市分印，已密集覆盖中国主要经济带和重要商业城市，成为最具影响和最受信赖的财经报纸之一。

第一财经官方微博：http://weibo.com/yicairibao