|
“野心勃勃”的Google绝不会满足于现在拥有的疆域，这家搜索巨头正继续在网络世界之外扩展它的广告版图
17日，Google与可自动连接广告客户与广播电台的dMarc广播公司达成收购协议，交易价格预期将达到12亿美元。
这家位于美国加州Newport Beach的公司开发出一个自动平台，能够让广告客户更轻松地通过电台安排和发布广告，并在广告播出时获取相关信息。
对于广播公司，dMarc的技术能够自动安排和放置这些广告，帮助电台节约成本。
根据交易协议，Google将至少支付dMarc1.02亿美元现金。如果业绩达到预期目标，Google将在今后三年内再度支付最高达11.4亿美元的资金。
Google称计划把dMarc技术整合到它取得巨大成功的Google AdWords平台上。“Google正致力于探索新的方法，把重要的目标广告扩展到其他形式的媒体。”Google广告销售业务副总裁提姆·阿姆斯特朗说。
目前，Google已经购买了技术杂志等印刷媒体的广告版面，并把其中大量位置转售给它的在线广告客户。
BIA金融网络公司副总裁Mark Fratrik认为，此次合作将使Google和广播广告业务双双受益。“它使Google更有效地进入广告商的媒体策划阶段，也可能使广告商更容易想到互联网。这是一次新媒体和传统媒体的合并。”
令美林证券分析家劳伦·费恩感到好奇的是，在网络发展如此强劲的情况下，Google竟在传统媒体上花费重金。“Google已经在杂志和报纸上尝试出售‘脱机’广告，现在又多了一种‘脱机’媒体，或许它是在努力成为安排和管理广告宣传活动的一站式平台。”她说。
|
|
上一篇：
打印本页
