以《北京青年报》为主要广告媒介的北青传媒即将登陆香港证券市场，此股将成为内地传媒企业香港公开上市的“第一股”。

从13日起， 该公司将在香港公开发售4700多万股Ｈ股，占总股本的25％，招股价定于14.95港元至18.95港元，计划筹集资金约6.77亿港元。

北青传媒是北京青年报社绝对控股的下属企业，是该报社在2001年将广告、印务等经营性资产剥离成立的股份公司。

该公司总裁兼执行董事孙伟在此间接受新华社记者专访时强调，上市是北青传媒进一步发展的必由之路。

他认为，上市之后，北青传媒可以继续做大《北京青年报》广告业务，同时扩大其它报纸的广告收入来源，并且向电视、大型活动筹办等跨媒体领域拓展，进一步实现业务及收入来源多元化。2003年，该公司71％的营业额来自报纸广告，其中99％来自《北京青年报》的广告。孙伟表示，这一格局在上市后会有所改观。

不过他强调，北青传媒的多元化之路，只可能在传媒领域里“打转”，不可能介入陌生的领域，而忽略自己的长项。

据悉，北青传媒这次募集资金主要用于投资周末报刊、时尚和理财等专题周刊，以及投资北京电视业务等。虽然广告仍是该公司的主要收入源，但孙伟仍坚持认为，北青传媒是家媒体公司而非广告公司。

孙伟对北青传媒这次海外招股信心十足。他透露，已经有多家机构投资者和境外的传媒企业积极与他们接触，有意入股。

他坦言，北青传媒选择在香港上市考虑的是吸引高质量的全球投资者，更多地与国际惯例和标准接轨，加强公司治理水平，提升公司在国内外的企业形象和知名度。

作为国际发售的一部分，该公司已经与南非的ＭＩＨ公司订立了投资协议，后者将持有该公司扩股后总股本的9.9％。