当当网试水手机零售  正品低价冲击 3C 产品市场
 
    北京2008年4月10日电 /新华美通/ -- 4月10日，全球最大的中文网上商城当当网宣布手机频道 ( http://static.dangdang.com/digital/phone.shtml ) 开始试营业，并同步推出“买一赠一”的促销活动，从4月10日到23日，凡购买指定机型的用户，均可获赠一部手机。
 
    上线后的当当网手机频道囊括了时下流行的众多主流手机品牌，其中包括诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱和飞利浦等一线品牌。有别于线下的手机专卖店，当当网的手机由上游手机厂家直接供货，减去了批发、卖场、零售等中间环节，同时减去了高昂的店铺租金和营业员成本，极具价格优势。
 
    在“买一赠一”的促销活动中，当当网将采用买 A 送 B 的模式。在保持 A 低价的情况下，另外附赠一款其他机型的手机。五款酷炫机型参与“买一赠一”促销活动，其中包括摩托罗拉和 LG 的两款机型，诺基亚的一款机型。同时，当当网还推出六款特价机型，包括诺基亚8600、诺基亚 N82 和三星 E598 等，这些产品的价格比其他同类 B2C 网站或垂直类手机直销网站的价格低了20-300元不等。另外，当当网手机频道全场价格也比同类 B2C 网站低1-5元。
 
    “涉足手机直销只是第一步，接下来当当网将全面进军 3C 产品市场，最终目标是将当当网手机频道打造成全品种、低价格的手机卖场。”当当网百货部总经理肖红华表示。相比其他垂直类手机直销网站，当当网由于实施了包括 SCM、ERP 等在内的一系列信息化部署，构建了由先进供应链管理能力、终端管理能力组成的面向近4000万海量用户的平台，因此在采购、物流、库存控制、规模效应、便利性、安全性等方面拥有其他竞争者不具备的成本优势。
 
    消费者对从网上购买手机最大的担忧是质量问题，比如买来的产品是不是正品、残品等。针对以上问题，肖红华表示，“当当网在销售手机的时候，都会严格确保供货商要有合法供应商资质的，没有这个资质概不进货，绝不允许有盗版、残品存在。当当网的货到付款服务也免除了消费者的后顾之忧。”对于消费者十分关心的售后服务问题，肖红华说：“当当网与全国最大的手机连锁企业之一 -- 协亨手机连锁结盟，由协亨手机连锁全权负责当当网手机用户的售后服务，严格执行国家的三包规定，一年保修，全国联保。”当当网也提示消费者，在选购手机产品时，一定要选择有信誉保证的手机卖场，通过正规渠道购买，谨防以次充好、偷换配件、恶意低价等价格陷阱。
 
    目前，中国手机用户已达到5.5亿人，而年轻的手机用户更换手机相当频密，因此手机商品电子商务市场正处于市场爆发的拐点，当当网依托科学的供应链体系进军网上手机销售领域，时机恰好。
 
    最近一年来，当当网的商业版图一直在向图书之外的百货业扩张。从尝试进军线上和线下联动的唱片零售业到推出自有品牌的 Bond Street 衬衫直销，从推出母婴频道到试水手机销售，当当网除了继续在图书音像领域保持领跑之外，正在不断扩展新的品类，而最终目标则是成为一个包罗万有的网上综合卖场，从图书、音像到奢侈品、服装、化妆品、家电等，无所不包。当当网此番涉足手机领域，正是这一版图扩张计划中的关键一环。

消息来源  当当网