奥美发布《中国的生产消费者》调研报告
 
-- 为企业揭示中国特殊消费群体的在线生活

    北京2008年4月21日电 /新华美通/ -- 奥美中国近日发布了《中国的生产消费者 (China Prosumers)》调研报告。该报告通过探究网络社区得以形成的原因以及生产消费者们发挥影响力的技术基础，着重分析了这些因素对社会和个人生活的影响，为众多企业揭示了中国当今一类特殊消费人群的在线生活，从而帮助企业更好地了解日新月异的中国市场。

    奥美中国调研部在中国的文化和社会环境背景之中试图发现这样一群核心的“生产消费者” -- 他们聪明、活跃并且善于使用技术；他们从互联网和数字媒体上获取信息，在生活方式和品牌选择的方方面面影响着大众。此项调查研究了在游戏、音乐、娱乐、电子商务、在线讨论和博客领域的生产消费者，目的在于理解他们的动机和价值观念，并解释他们影响力的本质。

    奥美大中国区调研部执行总监辛默 (Kunal Sinha) 表示：“在中国，互联网和数字媒体已经在很大程度上改变了人们生活、娱乐、消费和经商的方式。不论是本土公司还是跨国公司，都无法再低估中国消费者的智慧、敏锐和足智多谋。我们希望借助此次调研，能够为我们的客户提供更加前沿的消费信息，并更好地把握中国消费者的脉搏。”

    辛默先生负责奥美在中国所有部门的消费者洞察和知识管理工作。他曾在印度奥美设立了消费者洞察部门，率先采用了媒体人类学、语义学和参与观察学等创新方法。他的工作涵盖趋势观察，文化分析和预测。2007年辛默先生出版了针对中国二、三级市场的调查研究 -- 《揭示一个真实的中国》，向人们展示了除北京、上海、广州以及重庆几大城市之外的中国市场所拥有的巨大潜力。

    奥美中国简介
 
    奥美中国 ( http://www.ogilvy.com.cn ) 是中国最大的营销传播网络，提供全方位的营销传播服务，包括广告、直效行销、互动媒体、媒体规划和购买、数据库管理、电话营销、目录服务、公共关系、促销、图形设计以及相关营销传播等专业领域。奥美运用其专有的360度品牌管家流程，整合这些传播专业领域，在每个受众接触点为客户打造品牌。

    奥美 ( http://www.ogilvy.com ) 是全球最大的营销传播网络之一，在120个国家设有494个办事处。奥美隶属于全球领先的广告和传播服务集团之一 WPP 集团 (Nasdaq：WPPGY)。

    奥美中国调研部简介

    奥美中国调研部是奥美行销集团大中华区的消费者洞察和趋势分析部门，负责跟踪消费文化的趋势走向，研究影响大众选择行为的因素，以及消费的社会语境。在过去的两年中，奥美中国调研部进行了对中国二三线城市的消费者和品牌营销的大规模调查，深入了解了中国的创意产业，以及中国企业和品牌在发达国家和发展中国家经济中的认知情况，关注了中国老年人的生活，并对影响中国和印度中产阶级决策行为的社会因素进行了对比分析。奥美中国调研部同时还发布月刊《酷道》，总结中国社会的先锋和流行趋势。

消息来源  奥美中国