“信息网络传播视听节目许可证”也就是常说的“视频牌照”，是视频网站必备的，未经许可的网站将不能继续提供视频服务。然而第一批公布的许可证名单里能够榜上有名的网站特别是民营网站寥寥无几。直到6月第二批“信息网络传播视听节目许可证”大名单出炉，情况才出现了转机。酷6网、悠视网、天线视频等几家视频网站成为首批获得牌照的“民营”视频分享网站和P2P视频直播网站。不过与整个行业的规模比起来，获得牌照公司的比例依然不高。在庞大的“申请”大军中，为什么有网站最终脱颖而出，也有很多知名网站至今与牌照无缘？这是否意味着一场即将到来的洗牌，又将把中国视频网站引向何方？

　　>>记者观察

　　“牌照”时代网站的抉择

　　随着互联网的普及，网民群体数量迅速膨胀，流媒体技术发展使得1M左右带宽流畅播放视频成为可能，这时电视机已经不再是家庭观看各类节目的唯一选择。相当多的网民开始习惯于使用电脑收看各类影视节目和新闻体育比赛直播，他们就是基于P2P技术的网络电视最坚强的后盾。与此同时，为了满足图文型个人空间、博客向立体视频“拍客”的过渡，源于国外的视频分享网站也在国内找到了自己的定位。

　　群众的需求奠定了视频网站存在的社会基础，然而繁荣的市场背后也充满了隐忧，网络资源免费和共享的互联网精神与视频网站居高不下的运营成本和需要承担的版权成本之间出现了巨大的矛盾。酷6网CEO李善友先生就坦言，“酷6迄今还没有达到收支平衡，但就目前的视频行业来说，还没有一家网站达到这种水平。”“信息网络传播视听节目许可证”管理制度的及时出台在彻底解决这个市场缺乏有效管理和自我约束的现状同时，也将由于版权保护和内容监督增加网站的运营成本，但是深层次分析这正是行业的一个千载难逢的机遇。面对“牌照”制度，一个无力支撑运营成本的网站只能无视版权保护问题，而视版权问题就无法办理“牌照”，恶性循环最终结局就是走向消亡。“牌照”制度的出现实际上加速了视频网站行业的优胜劣汰，保证了健康有序的发展。对于众多还在苦苦申请牌照的企业来说，希望随着时间的推移而逐渐消逝，为了明天的出路，经历阵痛在内容和管理上完善自己是唯一的出路。

　　“牌照”将决定视频网站生死

　　如今的国内视频产业已经初具规模，表面的繁荣暂时掩盖了背后的问题，对版权的肆意践踏，对内容约束的无力，都是可能毁掉行业的定时炸弹，因此国家广电总局和信产部联合下发了《互联网视听节目服务管理规定》，表明了管理层对整个行业进行规范的决心，不合格的企业最终将会出局。

　　有分析师预测，在政策及市场环境下，不具牌照资格的视频网站将逐渐退出市场，从融资渠道看，未来不具有准入资格的视频网站将很难拿到投资；而众多掌握大笔预算的品牌广告主则表示，从考虑到维护自身品牌形象出发，“没有牌照就没有广告”，一系列的变化推动市场行业重组，经历洗礼的市场将会更加完美、和谐。毫无疑问“牌照”将决定企业生死。

　　申请牌照20个工作日审批

　　由于牌照的重要，人们无形中产生了错觉，那就是牌照很难获得。其实在《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》中，对视频牌照的申请程序和审核标准都有明确说明，申请者只要按要求填写“信息网络传播视听节目许可证”申请表，详细阐述自己从事信息网络传播视听节目业务的内容规划、方案、管理制度，提供监控信号的监控方案，人员、设备、场所的证明资料，申办机构开展业务有关证明，营业执照、验资证明等一系列材料，之后向所在地县级以上广播电视行政部门提出申请，并提交上述申请材料，经逐级审核同意后，报广电总局审批，审批时限仅为20个工作日。

　　由此可见，只要网站按规定提交相关证明材料，自身经营符合有关法规，视频牌照并非高不可攀，第二批大名单的出炉证明了这一点。个别网站很早就表示“正在办理”，迄今却榜上无名，那么只能说明由于自身问题没有通过审核。

　　获得牌照并非难于登天

　　虽然我们无法得知牌照申请的最后时限，但是相信绝对不会是无限期的，许可证制度正式生效的那一刻，很多“办理中”的网站恐怕只能“关闭维护”了。其实机会对每个企业都是均等的，与其坐以待毙，为什么不借鉴已经获得牌照的企业的成功经验，努力跟上行业发展的趋势呢？分析了首批获得牌照网站的成功经验不难发现，牌照的获得并非难于登天。

　　坚持正版路线 行业出路在于自律

　　《互联网视听节目服务管理规定》的出台，的确给视频网站领域带来了影响乃至恐慌，但是其根本目的并不是扼杀这个行业，相反还是要通过规范市场，让这个行业健康有序地发展下去。长期以来，对互联网这个新生事物就缺乏约束，因而很容易滋生不可控言论和对知识产权的侵害。有网站迟迟难以获得牌照，甚至被勒令关闭整改，相信内容问题在其中起了很大关系。首批获得牌照的视频网站负责人在接受采访时普遍着重谈及了保护版权、严格自律的积极意义。

　　视频分享类网站由于内容来自于网友上传，一直是侵权盗版问题的重灾区，被认为是行业的灰色领域。在获得“牌照”的第一时间，酷6网CEO李善友先生就明确表示：“酷6网之所以能够获得首家视频牌照，第一点是内容编辑有方，网站完全按照媒体的标准要求。酷6是在行业中最早建立自己编辑团队的，由懂得新闻政策底线的资深编辑把关。其次在使用强大的视频监管软件同时，酷6网还组建了近百人的审核团队，7天24小时人工审核上传内容。” 李善友先生还表示，“酷6的目标是做到内容最好看又不低俗，禁止一切不良信息和视频内容在网站上出现。保证最终呈现在大家面前的是一个健康的web2.0视频分享网站。”

　　内容上不依赖网友上传的P2P视频直播网站代表悠视网同样很注意版权的保护。对此，悠视网不仅加强自律自觉抵制侵权盗版行为，并自觉接受政府主管部门对奥运新媒体版权保护的监管，积极支持有关机构开展的打击侵权盗版行动，接受社会各界监督。悠视网与全国80家电视台及版权相关机构进行合作，内容上有了比较可靠的节目源的保障。作为网络电视，版权支出占悠视网总成本的30%，已经购买了大量的版权电视剧。在体育赛事方面，悠视网不仅与全球精英体育传媒ESPN签约，取得了意甲10支球队的转播权，还购买了欧冠的转播权。在采访中悠视网CEO李竹先生还透露了一个好消息，悠视网已经与央视国际签订了协议，将直播包括开闭幕式在内的北京奥运会全部赛事。

　　提升内容质量 多元化发展大势所趋

　　坚持正版、加强自律是行业健康有序的发展保证，不过一个网站想要更进一步在激烈的竞争中脱颖而出，要付出的远不止自律这么简单。分享网站主推的 “草根文化”、“网友上传”和网络电视最受欢迎的直播 “在线大片”、“热播影视剧”已经成为网站在人们心中默认的形象，如何解决同质化问题，获得突破打造自己的专属形象将是网站提升层次的必经之路。

　　悠视网CEO李竹向记者勾勒出了悠视网未来发展的框架，在继续坚持与主流电视台合作获得质量有保障的版权节目同时，最新的“UUSee网络电视2008”新客户端将通过集成搜索功能，聚合主流文化和草根文化，打造成为视频聚合的平台。目前，只要带宽达到2M，就可以通过悠视网客户端看到画质达到DVD级别的影视节目。在新版客户端里，悠视网研发了“搜索”功能，通过这个功能，用户可以搜索到互联网上的所有视频内容，无论长短视频都可以直接通过悠视网的客户端进行播放。并且与直播模式不同，用户可以根据自己情况控制播出节奏和时间，与视频分享网站提供的在线影视节目和各类短片已经十分接近。

　　酷6网CEO李善友先生认为，作为视频分享网站，原创质量相当重要。酷6网通过保证原创作者的商业价值的方式来刺激网友们的原创。到今天酷6网已经成立了中国最大的原创视频联盟组织和百万拍客军团，拥有上万名原创作者、百万部原创作品。与此同时，酷6网对于非原创内容也相当重视，为了丰富网站内容和让网站合理化，已经与Bbsee等一些影视机构合作，获得版权影视内容支持。酷6的这种做法固然有保护版权的初衷，但是客观上也将网友上传的零散影视片段变成了专业影视机构提供的完整“在线大片”和“热播影视剧”，一定程度上侵蚀了网络电视的用户资源。

　　文 本报记者 孙尚伟