-- 2008ImagePower(R) 绿色品牌中国调研表明：人们对环境与全球变暖问题的关注度大于经济；
-- 十大中国消费者评出的绿色品牌

    美国旧金山2008年9月19日电 /新华美通/ -- 在北京召开的经济学人会议第五次中国品牌圆桌会议上所公布的调研数据表明：31%的中国消费者认为环境问题比经济问题更重要，这一比例大大高于在美国关注环境问题的消费者的比例，也略高于在英国的比例。同一调研团队今年年初在美国和英国开展了类似调研，结果是17%的美国消费者和28%的英国消费者认为环境比经济更重要。
	
    这项调研工作由 WPP 集团（NASDAQ 交易代码：WPPGY）下属机构朗涛设计顾问有限公司 Landor Associates，凯维营销策划咨询公司 Cohn & Wolfe 以及 Penn，Schoen & Berland Associates (PSB) 共同展开，调研结果由朗涛首席战略官 Russ Meyer 在此次圆桌会议上公布。

    凯维营销的“全球可持续发展行动”负责人 Annie Longsworth 说：“这是我们第一次在中国展开绿色品牌调研，我们对调研结果很感兴趣。” 她还表示：“调研结果说明，中国消费者充分意识到环境现状，他们在积极改变自身行为，同时也在积极影响着中国相关法规制定者和企业机构。”

    中国消费者表示对环境的关注会影响他们的购买决定：69%的消费者打算在下一年花更多钱于绿色产品上。这与美国形成了鲜明对比 -- 只有38%的美国消费者打算在2009年增加对绿色产品的花费；而在英国，这样的消费者的比例为33%。

    同时调查还表明中国消费者在购买与身体接触较为密切的产品时更多地选择环保产品，如在选购清洁用品、白色家电产品、化妆品以及身体护理产品时。

    中国消费者在思考环保问题时，似乎会从更宽泛的视角关注企业的环保工作，而不仅仅是废物循环利用或可再生能源使用等具体实践。

    根据 Penn, Schoen & Berland Associates 亚太区副总裁 Tatt Chen 的观察：“中国消费者愿意和环保企业打交道。总的来说，企业越显得环保，就越容易给人们留下诚实、可信、有创造力、优质的产品服务以及安全的工作环境等印象。中国的消费者并不认为企业能解决所有环保问题，但他们希望看到企业朝着’绿色公民’的方向努力。”

    同时，中国消费者认为科技、电子产品和金融服务是最环保的行业，而零售业和能源行业则被视为最不环保。

    当谈到对“绿色品牌”的理解，中国消费者认为“绿色品牌”应该具有以下三大特色：值得信赖、有环保意识、致力于减少污染与浪费。为了解哪些品牌更加有效地对外传播并展示了自身的环保理念与行动，本次调研要求消费者排列出他们心目中最为环保的品牌，结果如下：

    1.  海尔
    2.  百度
    3.  联想
    4.  招商银行
    5.  微软
    6.  苹果
    7.  谷歌
    8.  诺基亚
    9.  新浪
    10. 搜狐

    “当你把中国的调研结果与在美国及英国的调研结果作比较，你会惊讶地发现全球消费者是多么地一致，”朗涛首席战略官 Russ Meyer 如是说，“对于那些力图在全球范围内提供可持续发展解决方案,在提升自身业绩同时也保护环境的企业来说，这是一个很好的启发。”

    ImagePower(R) 绿色品牌调研每年举行，旨在了解全球消费者对“绿色环境”的认识。

    关于朗涛 Landor Associates 

    朗涛设计顾问有限公司 Landor Associates 是全球领先的战略品牌与决策咨询机构之一，由 Walter Landor 于1941年建立。朗涛所开发的许多研究、设计和咨询方法如今已在品牌塑造行业成为标准。朗涛致力于协助客户打造更为创新、更具有活力与发展性的品牌，超越竞争对手，推动公司的业务变革与业绩提升。

    朗涛采取整体品牌塑造战略，在严谨、注重实效的理性思维与独特的创造力之间实现良好的平衡。其业务涵盖品牌服务各领域，包括品牌研究与评估、品牌定位与架构、品牌命名与描述、企业形象与消费者包装设计、品牌体验、品牌资产管理、品牌参与度以及数字品牌等。

    朗涛在全球18个国家有24个办公室，目前及以往的客户包括一些全世界最强大的品牌，如英国石油、国泰航空、花旗银行、达能、达美航空、帝亚吉欧、Emaar Properties、联邦快递、Frito-Lay、香港城、汇丰银行、LG 集团、万豪酒店集团、微软、宝洁及百事等。

    朗涛是全世界最大的传播服务公司之一 WPP 集团的一部分。

    欲获更多详情，请访问 http://www.landor.com 。

    关于凯维营销策划咨询公司 Cohn & Wolfe

    凯维营销策划咨询公司 Cohn & Wolfe，作为一家提供战略性公关服务的公司，致力于创立、塑造、维护全世界最富有成果的品牌。凯维营销如今已在世界各地建立了办公室，不断在跨渠道媒体战略、创意内容设计以及卓越实践方面作出新的努力。

    多年来，凯维营销在创意、客户服务、数字传播、媒体战略、高级管理以及战略咨询方面的卓越表现得到了客户与同行的认可。它一直在行业内的年度雇主调查中被评选为“最佳雇主”之一。欲获更多详情，请访问： http://www.cohnwolfe.com 。 凯维是全世界最大的传播服务公司之一 WPP 集团的一部分。
	
    关于 Penn, Schoen & Berland Associates

    Penn, Schoen & Berland Associates (PSB) 是一家具有30年历史的市场研究和战略传播咨询公司。凭借对消费者的独特洞察，它能为客户带来 Winning Knowledge(TM) 的竞争优势。通过其在商界、政界和非政府组织所开展的卓越工作，PSB 拥有了以多元方式解决问题的强大手段，成为了全球诸多企业 CEO 和国家领导所信任的顶极咨询顾问。欲获更多详情，请访问 http://www.psbresearch.com 。

 
消息来源  凯维营销