“奥运会的蛋糕非常大，给各中小企业提供的机会非常多，我希望国内企业可以强强合作，抓住奥运商机。”2008年第29届奥运会经济高级顾问黄为表示。

上周五，在本报与七彩阳光集团联合主办的“企业创新发展，把握奥运商机”论坛上，家和家美、集美、爱家家居、城外诚、蓝景丽家、居然之家、东方家园等北京市各大建材城，以及国美、大中、苏宁、麦德龙、物美等连锁企业，与奥运会高级顾问黄为以及北京市工商局、家装协会等相关部门的领导面对面，就奥运商机等各企业关心的话题，举行了一场“思想盛宴”，共同探讨北京市商业企业如何抓住奥运商机创新发展。

两点半，会议正式开始。竞报副总编王灏铮对本报作了各种详细的介绍，并表达了希望与企业合作的想法，得到了与会企业代表的热烈响应。

七彩集团总经理邱朝敏也展望了奥运给家居建材及卖场带来的商机。他介绍说，七彩集团是一个民营企业，涉及的范围很广，有传媒、策划、培训、互联网、影视，而且在2008年的时候七彩集团有两家公司要在海外上市。

随后，企业代表各抒己见，表达了与竞报、七彩集团合作的想法，并就如何与奥运强势媒体合作和奥运期间企业的发展进行了热烈的讨论。

强强联合共“抓”奥运财富大鱼

随着2008年的临近，“奥运经济”成为时下最热火的字眼，各行各业均在思考如何利用这一大好时机分得奥运一杯羹。但在各企业加大奥运或体育营销的同时，遇到了以前所未经历过的难题，即如何真正融入到奥运会当中。

“北京本地企业对奥运会的热情是全世界任何一个国家和城市都无法比拟的。”黄为表示，但企业只有热情显然行不通，目前国内企业存在的最大问题就是“主动性不够”，“不少国内企业成为了赞助商以后，不知道该如何运作了。”黄为指出，奥运会的一个口号是“重在参与”，实际上参与是一个主动性的动作。

“北京市建设的奥运场馆有30多个，总面积达到1个亿平方米，这个数字对建筑装修行业来说，市场潜力非常大。”黄为表示，虽然奥运场馆的建设需要竞标，但是也有金额限制，100万元人民币以下的不需竞标。因此很多建材企业参与奥运会的机会很多，而不是在奥运门外徘徊。

事实上，对于京城建材企业来说，既不是奥运赞助商，也不是合作伙伴，该怎样融入奥运会，成了各大建材城面临的一大难题。“很多企业都想用奥运的五环标志，但因怕侵权不敢用”，城外诚副总经理刘振宇提出了自己的疑问。他透露，因为想表达企业关注奥运的心愿，城外诚策划用大轮胎摆出五环的样子，但不用奥运五环的五个颜色，只是又苦于侵权问题一直未能实施。

对此，黄为表示，按照规定，如果用五环标志是属于侵权，但黄为认为，“未必一定要用五环，或要与奥组委合作，企业可以通过别的途径，比如与奥运赞助商合作，来体现奥运精神”。

黄为认为，企业主动参与奥运的途径非常多。“现在商业发展的模式，已经不是一个公司或一个企业，就能独占市场”，黄为表示，只有很多不同的企业携手来做一件事，强强合作才有更好的发展机会，才能取得共赢。

此外，企业应该多利用政府提供的平台，多和与奥运会有关的地方交流。　

“蛋糕”味道好 想吃需联手

“在北京的奥运经济条件下，最能有所作为的将是中小企业”，北京市发改委相关负责人表示，灵活的中小企业能够快速介入奥运经济带来的新商机，并且政府对中小企业的扶持力度也正在加大。相关人士认为，2007年和2008年，特许经营商和特许零售商的数量将呈井喷式发展。

黄为表示，奥运会的蛋糕越做越大，除了奥运场馆，还要重新装修180多家酒店，以及一些基础设施的建设，给企业创造绝佳的机会。他建议，各建材家装行业可以强强联合，避免力量过度分散，以合作共赢的形式介入奥运，扩大品牌影响力。

合作模式的提出得到了各企业的赞同，国美电器相关负责人表示，希望家装企业可以和电器类企业一起，把奥运的商机联手打开，让消费者既把家装得漂亮，也能买到满意的电器，“奥运商机对我们中国人来说很难得，希望企业可以精诚合作”。

打造中国的“三星”、“LG”

在论坛上，各方观点均提出了推出民族品牌的重要。“家居建材领域的创新，就全国来讲，北京在流通和服务方面是最领先的。”北京市场协会家居市场分会秘书长刘晨表示，居然之家提出一站式购物；城外诚不光卖家居建材，连房子都卖；“全世界没有任何一个国家，具有像北京这样的家居大卖场，因此在2008年奥运会期间可以组织国外的运动员、官员、媒体，前往参观，也是对北京首善之区的一个展现”。

对此，黄为表示认同，“1988年北京没有现代汽车，没有三星电子，没有韩国烧烤，就是因为1988年汉城奥运会，韩国成功推广了自己的民族企业，当时三星是做配件的一个厂子，现在已经成为一个全球品牌”，黄为表示，如果中国能在奥运会期间，把国内一些品牌在若干年推广成“三星”、“LG”就是很大的成功。　

撰文/本报记者　刘晨　杨帆