北京时间5月9日，百度公布了截至2006年3月31日的第一季度未经审计财务报告。其2006年第一季度业绩要点为：

2006年第一季度营业收入比上一季度增长18.0%，与去年同期相比增长196.8%，达到1.356亿人民币；净利润比2005年第四季度增长43.5%，比2005年第一季度增长1309.0%，达到3520万元人民币。2006年第一季度每股盈利为人民币1.07元，稀释后每股盈利为人民币1.02元；2006年第一季度不含股权报酬费用的净利润增长至4350万元。按股权报酬费用前利润计算，每股盈利及稀释后每股盈利分别为人民币1.31元及人民币1.26元。

易观分析

易观国际认为：从财务表现来看，百度总体经营状况发展良好，但值得注意的是，百度2006年第一季度的客户平均消费额约为1784元，与2005年第四季度的1773元相比，增长不到1%。和前几个季度相比较，本季度平均消费额增长幅度明显放缓。

平均消费额下降，一方面受第一季度淡季影响，同时也反应了目前企业客户对搜索引擎营销效果的评价。目前，企业客户对搜索引擎推广的不满意逐渐显露，主要集中于推广效果不够稳定且难以衡量、渠道运作不够规范、综合营销服务不完善等方面。

易观国际认为，百度应在这些方面有针对性的加以改进，才能提升企业对搜索引擎服务的评价，从而提升平均消费额。如果平均消费额提升缓慢，百度的业绩增长将遇到阻力。虽然百度本季度的活跃客户数量由6.3万增长到7.4万，增长率达到17.5%，但市场上对搜索引擎营销认知最高、最容易获取的一部分客户大多已经被开发完毕，此后客户规模的进一步的拓展需要付出更高的销售和营销成本，可能对百度的利润率产生影响。

易观观点

易观认为，百度应在开拓新客户，保持客户总量增长的情况下，通过产品和服务的改善，以及客户认知的提升，努力提高客户平均消费额，才能保证业绩的持续增长。

易观国际简介

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消息来源 易观国际