北京, 6月16日/新华美通/ -- 即便中国足球又一次与世界杯失之交臂，就像其他城市一样，北京已深深地陷入了世界杯的浪潮之中。地铁里、电梯中、电视、广播、报纸、网络以及商店的玻璃上与世界杯相关的广告几乎随处可见。与此同时，北京著名的三里屯酒吧街，朝阳公园，和后海周边的酒吧和饭馆都不约而同的支起了大屏幕电视，从9点开始转播球赛，并24小时不间断地播放中央电视台的赛事集锦回放。根据美国飞利凯睿证券有限公司的实地考察，人们似乎更愿意涌向那些拥有大屏幕电视转播的地方，这也就是为什么连北京著名的地坛公园也在世界杯期间支起了大屏幕转播的原因。

中国拥有世界上五分之一的世界杯观众，每播放一场比赛就有大约一亿五千万中国观众收看比赛，这个数字比2002韩日世界杯增长了40%，更是1998法国世界杯的4倍之多。根据两大门户网站的调查显示，80%的白领表示将要观看世界杯，而在国内将有近500名一线足球记者忙碌于整个世界杯期间。

为抢占市场份额，中国移动花费了一亿零叁百万人民币买断了两个央视独家冠名权，青岛啤酒则花费了肆千万人民币成为了央视官方赞助商。

飞利凯睿分析：

6小时的时差对一些传统的印刷媒体来说是一个挑战，但对在线门户网站来说却是福音，因为白领们更乐忠于在工作时间下载赛事新闻和集锦。搜狐（SOHU $25.06，持有）唯一被授权可下载4分钟赛事集锦的门户网站，增加了比原计划多3倍的服务器设备来满足浏览者的需要。尽管搜狐世界杯期间的广告收入相对平稳（不包括直接增加的预期外的交易收入），但世界杯的影响力将会提高搜狐广告客户们的投资回报，这也为以后举办的体育赛事提出了更高的要求。不难看出，世界杯将会给搜狐带来长久的品牌效益，且对于推动搜狐成为集搜索、社区、博客一体化的综合门户网站这一目标十分有利。

世界杯对我们研究领域的影响

影响 行业 股票代码 评　　论

积极的 在线广告 SOHU, SINA 世界杯对在线广告是个福

音，那些拥有大量客户群

的门户网站将成为最大的

受益者

不确定的 无线增 TOMO, KONG, 虽然世界杯将增加无线下

值服务 HRAY, LTON, 载量（音乐，彩呤，赛事

SINA 比分等等）但中国移动最

近的举动暗示出对未来服

务提供商悲观的前景

消极的 网络游戏 NTES, SNDA, 观看世界杯将会吸引相当

NCTY 一部分观众（包括网络玩

家），这将减少这些玩家

玩网游的时间

美国飞利凯睿证券有限公司简介

伴随着中国经济的持续发展，美国飞利凯睿证券有限公司将研究视角更多地关注在中国市场。2006年3月飞利凯睿在北京设立研究机构，将其30多年的投资银行和证券投资经验带到中国大陆。公司的定位是研究具有高成长性的中国公司，并为投资者提供全面的投资银行服务。随着中产阶级的茁壮成长和理性消费者的增加，中国经济尤其是高科技行业，孕育着强大的发展机遇。飞利凯睿以直接的企业调研、独特的研究视角和贴近市场的研究分析，推出《北京直击》周刊，并于2006年6月12日发表首篇财经报告。

消息来源 美国飞利凯睿证券有限公司