上半年美菱冰箱产销量分别同比增长两成以上

□本报记者 张侃

记者日前从合肥美菱股份有限公司（000521）相关部门了解到，美菱和长虹进行战略重组后已取得初步成效。今年上半年，在整个冰箱行业不景气的情况下，美菱却保持了强劲的增长势头，美菱冰箱产销量分别比去年同期增长了24.5 %和21.4%，创美菱历史最好成绩。

据介绍， 长虹与美菱战略重组以来，美菱公司充分利用长虹在产品研发特别是产品的外观设计方面的优势，加大了技术研发的资金投放力度，不断在产品功能和设计上寻找新的突破，用差异化的产品创造差异化的市场。今年领“鲜”冰箱市场的美菱T·O·P变温保鲜冰箱就是在这样的背景下生产的产品，上市后，受到了广大消费者的认可。目前，美菱上市的冰箱产品已经达到 30个系列、150余种型号。

为了解决产能瓶颈的问题， 今年以来，美菱公司采取了多项扩大产能的有效措施。向管理要效益，向质量要效益。目前，美菱的冰箱日产量已经达到9000台。另外，今年2月份破土动工的长虹———美菱工业园，目前正紧锣密鼓地建设中，一期工程将于今年10月完工，届时，将形成双班200万台的生产能力。2008年完全建成投产后，该工业园将成为亚洲最大的单班单体年产400万台的冰箱生产基地。

与长虹战略重组后，美菱确立了以市场为导向的经营策略，对自身的营销体系进行了改革，实行模拟分部运行机制。另外，美菱还加强了与国美、苏宁、五星、永乐等大型连锁渠道的联系。一张遍布各级市场，以批发商为依托、以终端零售商为先导的快速分销体系已经形成，美菱的渠道建设得到进一步加强。这些有效措施的采取使美菱冰箱的销量持续增长，仅“五·一”黄金周期间，美菱冰箱的销售就比去年同期增长75%，位居国有品牌第二位。另外，美菱已经成功抢滩北美市场，成为为数不多的登陆北美市场的中国冰箱企业。今年前5个月对美国的出口量同比增长了253.47%。同时，美菱冰箱在整个美洲市场出口量呈大幅度攀升态势，比去年同期增长了600%。

美菱电器总裁王勇日前表示，长虹、美菱战略重组后美菱公司取得了良好的经营形势，将为美菱“保三争二”，销售266万台目标的实现奠定坚实基础。