艾瑞咨询：08Q1网购市场发展超预期 艾瑞调整未来市场预测

 
分析师 张艳平

    北京2008年4月14日电/新华美通/ -- 艾瑞咨询基于对中国网络购物市场长期跟踪研究发现，尽管08年第一季度属于传统的网络购物的淡季，且遭受了雪灾等突发性事件的负面影响，中国网络购物市场仍然取得了非常快速的增长。根据淘宝网发布的第一季度营业数据显示，08Q1淘宝交易额突破188亿元，同比增长170%。受淘宝交易额的高速增长、淘宝刚刚推出的 B2C 平台，以及大量垂直 B2C 企业近期良好发展势头等诸多利好因素的影响，艾瑞咨询调整了对中国网络购物市场未来几年市场规模的预测，认为中国网络购物市场即将步入快速上升期，未来几年将迎来发展的黄金时期。

    中国网络购物即将步入快速上升期

    中国网络购物市场经过近10年来的发展和培育，07年取得了快速的发展，市场整体交易规模达561亿元，同比增长达117.4%。随着整个网购市场各方面环境和条件的不断改善，艾瑞认为，08、09年中国网络购物市场将步入快速上升期，市场交易规模将有更高速的增长。根据艾瑞最新推出的《2007-2008年中国网络购物市场趋势预测报告》数据，08年中国网络购物交易规模将实现125.1%的高速增长，达到1263亿元，未来几年网购市场将持续保持快速的增长趋势，2011年有望达到5690亿元。

    艾瑞认为中国网络购物市场即将步入快速上升期，主要是基于以下多种因素的综合考虑：

    （1）商品种类的丰富拉动交易额快速上升
    从07年网络购物市场的热点和趋势来看，网络购物的商品种类正在不断的丰富。大宗商品（如冰箱、电视）以及奢侈品（如钻石）等商品逐步进入网络购物的范畴。这些类别的商品单品价格很高，对于购物网站销售额的提升作用十分显著。以07年发展迅速的垂直 B2C 网站京东商城为例，08年第一季度启动平板电视的网购服务，销售情况较好，直接拉动其交易额的增长。艾瑞认为，随着越来越多的大宗商品加入网络销售渠道，网络购物的商品种类将不断丰富，这将直接拉动网络购物市场交易额的快速上升。

    （2）已有 B2C 企业长期酝酿工作效果显现
    经过2-3年时间的发展，已有 B2C 运营商前期各方面准备工作的效果开始得到释放。包括用户资源的累积、经营模式的探索、配套物流支付等环节的搭建、以及融资资本的利用等前期的资源累积正在发生越来越多的作用。特别是很多垂直 B2C 企业如红孩子，前期的渠道、模式、市场等构建工作逐步完成，即将在已有的基础上开展更大规模的市场拓展，这对于网络购物市场未来两年的发展将产生直接促进作用。

    （3）淘宝 B2C 平台整合将有利于整体市场发展
    淘宝08年4月份正式上线 B2C 商城，阿里集团实现 B2B、B2C 和 C2C 电子商务的多元化整合。艾瑞分析认为，淘宝进军B2C 市场对于网络购物市场整体的发展具有很大的意义。淘宝可以充分利用其在 C2C 领域积累起来的用户商户资源和市场份额，在 B2C 市场取得快速的发展。经过08年的初期发展，淘宝 B2C 商城09年很有可能实现较快的增长。这也将带动整体网络购物市场的快速上升。

    （4）更多新进入者将带动网购市场进一步前进
    07年中国网络购物市场都十分受关注，越来越多的企业加入网络购物行业，这其中也包括像百度这样有实力的大企业。艾瑞认为，随着08年更多新进入者的前期准备和发展，未来几年网络购物市场将在他们的带动下取得进一步的发展，推动整体网购市场步入快速上升期以及成熟发展期。

    （5）传统零售商对电子商务重视程度加大也将直接拉动网购市场发展
    垂直 B2C 的兴起、特别是大量传统零售厂商纷纷进军 B2C 电子商务是07年市场热点。包括国美、苏宁这些传统家电销售企业、以及很多品牌商，他们对在线销售渠道的重视程度在不断加大，对电子商务的投入力度也在提升。艾瑞认为，传统厂商在资金、商户、用户、市场等各个方面都拥有很强的实力和资源，他们的加入对于网络购物市场交易金额的带动作用将会十分显著，中国网络购物将在08、09年提前实现高速增长，步入快速上升期。

    B2C 将成为未来网络购物市场新的增长动力
    艾瑞分析中国整体网络购物市场发展现状及趋势发现，B2C 电子商务将成为未来网络购物市场发展新的增长动力。

    从当前网络购物市场的发展现状来看，C2C 购物仍然是市场发展主要的推动力，07年 C2C 交易额占整体网络购物市场交易规模的92.3%。但是艾瑞咨询预计，随着淘宝 C2C 平台开始增加 B2C 商城、传统零售商在线零售业务的重视程度和投入力度的加大，以及已有的 B2C 企业经过2-3年左右摸索基本跨越技术和运营等障碍，B2C 购物市场份额将逐步上升，预计2009年 B2C市场份额将开始逐步提升。从这个意义上来讲，B2C 购物将成为未来网络购物市场新的增长动力，中国网络购物将在 C2C 稳定发展、B2C 快速成长的基础上，取得更加快速的成长。

    此外，艾瑞关注到，08年及未来几年，网络购物环境因素中的突发事件也将给电子商务发展带来新的变化。08年北京奥运会即将开幕，随着奥运会的来临，国外用户对中国网络购物的需求将日益增加，与网络购物相匹配的支付环境也正在得到大力完善。相信北京奥运会的成功举办对网络购物市场将产生很大的促进效应。同时，进入08年后，移动互联网的发展也不断出现利好消息，移动电子商务和移动支付也都出现了新的发展势头。中国的网络购物市场将迎来发展的黄金时期。

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消息来源  艾瑞咨询