百事可乐与‘拍我’MyClick携手针对中国Wow世代激活创新手机市场营销活动
 
    上海4月14日/新华美通/-- 百事可乐公司与领先业界的手机拍照和传播市场营运商“拍我”MyClick公司共同采取多种创新性的新方法来吸引中国的“Wow世代”。百事可乐公司早前已推出第三届“百事可乐创造挑战”活动作为其360度市场营销活动的一部分。这项活动将得到国内各大传统媒体、网络的支持，并会通过一个由“拍我”MyClick软件支持、突破性的移动市场营销活动平台进行。这项宣传推广活动主要针对Wow世代的消费者，即主要是12-24岁年龄阶段的人群。

    作为互动数字化广告的先锋，百事可乐迄今已经激活中国最成功的多媒体广告宣传活动之一。百事可乐向消费者发出挑战，让他们上传个人的照片并简要介绍他们的一些个人信息(出生日期、移动电话号码、昵称)至6大门户网站：网易(163.com)、xiaonei.com、淘宝网(taobao.com)和51.com、 Poco.cn以及爱情公寓（iPartment）。胜出者将成为备受注目的“百事可乐创造挑战之星”，其肖像将会被刊印在所有的百事可乐的包装上面，成为北京奥运会期间百事饮料罐的一大特点。

    为了推动更多人投票，百事可乐鼓励消费者通过上述6大门户网站中提供的链接下载“拍我”MyClick应用程序，以便他们能顺利登入网站进行投票、设立博客并更新其个人信息。除此之外，该活动还通过电视广告以及在各大零售点开展大规模宣传，更有众多媒体合作伙伴提供支持，包括互联网(Web)、无线网络(WAP)、多媒体信息服务网(MMS)以及现场宣传。

    “拍我”MyClick的革命性崭新移动装置营销平台以图像识别支持技术为基础，让消费者单单凭手机拍照便可参与刺激的推广活动。利用”拍我”MyClick的手机软件，消费者只需要一次点击就可以获取“百事可乐创造挑战”比赛的所有信息，并可随时进行投票并查阅他们的博客。一旦开启“拍我”MyClick，他们就可以直接进入无线网络(WAP)站点，点击查阅其粉丝发布的帖子。

    用户可以要求朋友给他们投票，而每一次透过“拍我”MyClick投票可得的票数将相当于三票。“拍我”MyClick增加了“百事可乐创造挑战”游戏的价值，并且保持这项活动的刺激性与关联性，在百事可乐迷中创造了忠诚的连锁效应。MyClick Media的首席技术官Justin Tsang表示：“简而言之，用户将获得通行证，取得他们需要的信息，这是完全根据他们的要求、时间表，可以说是完全依赖他们自己的创意而输入的。对消费者来说，这是一项简易、快捷并且灵活的活动。”

    Justin 补充说：“ ‘拍我’MyClick为广告商与消费者之间的互动带来了革命性变化。也许短信(SMS)是一种人对人的手机营销方法，但是这种手段在自发性方面有着很大的障碍，因为消费者在获得相关信息之前需要经过繁琐的步骤才能进入消息发布界面。但是使用‘拍我’MyClick，几乎可马上得到响应，绝对是一点即通。”

    “百事可乐创造挑战”的第二阶段将于6月1日开始，公众可投票给已经通过初审的参赛者。印有三名最终获胜参赛者肖像的百事可乐罐装饮料将在北京奥运会期间发售。

     Justin 指出：“我们很有信心，通过‘拍我’MyClick，我们可以使参加百事可乐创造挑战活动的人数达到最多。各种相关研究已经清楚表明，和传统的手机短信相比，拍照并点击上传几乎使得回复率增加一倍。大家要知道，在你的手机电话上输入一个网址要比这复杂得多。为了打一个字符，你需要多按三倍甚至是四倍的键数。而且，一旦你离开所属运营商的门户网站，如果你的手机电话没有配备标准键盘的话，通过手机来输入网址变得非常困难，这是影响互动的一个巨大障碍。‘拍我’MyClick的速度飞快，并且不会给网络带来任何负担，这是电信投票最快捷、最高效的解决方案。消费者是会踊跃地将‘拍我’MyClick功能融合到他们的手机中的。”

    本次活动是百事可乐的各大推广活动之一，旨在帮助品牌充分利用呈爆炸式增长趋势的用户发布信息。通过“拍我”MyClick，百事可乐的消费者只需要轻轻一点就可以分享充满个人照片、信息、博客，并通过投票参与“百事可乐创造挑战”竞赛活动来表达自己的喜好。这项活动的片段可在YouTube网站浏览。

    “拍我”MyClick简介

    “拍我”MyClick是全球首屈一指的图像识别手机营销供货商。“拍我”MyClick 是建基于相片认证技术、数字内容及客户关系管理平台之上的最新流动媒体综合技术，是流动媒体平台科技上的另一突破，广告商和内容发布商只需在各种媒体上印载 “拍我”MyClick 注册认可的影像，所有手机用户便能随时随地点击进入他们的移动网络内容和服务，用手机下载最新信息、品牌信息和优惠。“拍我”MyClick是2006年度 APICTA 大奖得主，并于2006年获选为20家中国最具创新力企业之一。“拍我”MyClick于2006年5月进入香港市场，是亚太地区第一家利用照片匹配技术的移动传媒服务平台。2006年9月，“拍我”MyClick进入中国大陆市场。最近，“拍我”MyClick更荣获“2007年亚洲移动创新领域顶级创新公司”的称号。

消息来源  “拍我”MyClick