分享类视频网站遭重创

　　视频网站行业在兴起的短短两三年间，接连遭遇各种门槛，网站数量从当初的300多家削减过半。

　　“先是下发视频许可证，去年底又开始打版权，打完土豆打优酷，前段时间《我的团长我的团》因版权闹得沸沸扬扬的，现在又出新规要求播放的内容必须有许可证。广电的监管网正在慢慢收紧，收回视频网站以前自律的部分。”

　　这是国内某知名视频网站一位中层在接到本报记者采访电话时的抱怨，在她看来，4月下旬，广电便还会公布更多实施细则。“到时，一批分享视频网站可能就会扛不住了，这记‘闷棍’真是打得快、准、狠！”

　　一旦影视禁令实施，不止一些不入流的小视频网站，连优酷、土豆等视频分享类的网站都将经历内容上的“大换血”，相当一部分资源需要删除，用户也将遭遇到不同程度的流失。风投的撤离更可能引发资金链的断裂，将视频网站置于万劫不复的深渊。

　　“我身边很多朋友都已经转行了，视频网站确实越来越不好做了。”某视频网站的销售小余告诉记者，这个行业的政策风险太大了，未来不知道还有多少打压，他也正在犹豫是否要转行。

　　目前来看，土豆、优酷等共享类视频网站受影视禁令冲击最大。这类网站中，网友自主上传的视频占据了绝大部分，而这些内容多数涉及版权及许可证问题，一但严格规避，势必对共享类视频模式提出挑战，影视禁令下发后，何以为继成为共享类网站首先面临的问题。

　　与哀鸿遍野的分享类视频网站不同，网络电视力挺影视禁令。PPLive市场部公关总监陈中表示，期待影视禁令的实施，“越快越好”。对影视禁令如此乐观与PPLive的内容结构有关。“PPLive目前以国内电视剧集为主，美剧或日韩剧比例不高。资源库中20万部片源均由PPLive亲自筛选，与电视台或其他内容商签订授权协议。”

　　对于视频网站对影视禁令迥异的态度，陈中打了一个形象的比方，“就好像电子商务中的B2C一定要比C2C规范，PPLive网友上传的内容很少，可以保证片源的质量，版权和许可证问题也可以得到很好的监管。”谈及视频分享类网站，陈中并不看好，“从获取牌照的时间点来看，PPLive是第一批获得的，而土豆、优酷等较晚，本身就反映出一定的版权问题。一旦广电主管部门加大内容监察力度，我不看好视频分享类网站的未来。”

　　介于网络电视及共享类视频网站之间的是迅雷等网站，一方面，分支业务迅雷看看可能因为影视禁令而遭受内容上的冲击，而主业务迅雷下载则会因此或益，短期内视频网站流失的用户会转而进行下载。作为国内资源量最大的下载网站，可以轻松地弥补在线视频业务的损失。

　　影视禁令考问中国视频网站

　　激动网：我们张开双手欢迎影视禁令

　　激动网总裁张鹤

　　对于定位媒体化正版视频门户路线的激动网来说，对这个《通知》的回应底气很足。“视频分享，并不能简单把最新、最快、最全的影视剧‘公益性传播’当作视频网站的代名词。”激动网发言人在接受本报记者采访时不禁抱怨，“做正版的网站缺乏竞争空间，做盗版的反而红红火火，你说这个正常吗？”

　　至于《通知》执行以后可能会带来的一些问题，视频网站的内容和定位甚至可能会发生变化，那么现有网站上的综艺类节目，动漫等节目是否会从视频网站上消失呢？“合法取得许可证及版权的综艺节目及动漫等片子，并不会从视频网站上消失，比如激动网正在热映的《喜羊羊与灰太狼》、《康熙来了》等。”激动网发言人在接受本报记者采访时表示，引进正版内容源一直是激动网在做的，近日激动网还引进了韩剧《黄真伊》、《浪漫满屋》等7部剧目。

　　“对于视频网站来说，简单的拼流量带宽、拼盗版速度的时代将会过去，版权、许可内容将成为视频网站争夺的焦点。视频分享这种模式将逐渐成为视频网站的一种组成形态，而不再是视频网站的代名词。”激动网发言人认为，就目前而言，KTV行业采取的版权解决模式，对视频网站有很大的借鉴意义，但视频网站的版权问题要复杂的多。“简单举个例子来说，KTV的版权获取走的是一揽子协议的方式，而视频网站仅广告分成模式来说，可以进行精准的监测，明确地体现与内容方进行分成的收入。”

　　据悉，目前视频网站在获取版权时，可能会采取广告收入分成、版权购买、资源置换等多种形式来完成。

　　土豆网：建立授权剧集板块

　　土豆网社区与市场副总裁 黄惠雯

　　接到影视禁令后，我们一直和广电主管部门在沟通协调，目前网站内容部分也还没有具体的改变。我认为影视禁令的影响还比较有限，主要因为土豆有一套很好的版权监管模式。可能不少网友都了解土豆的“黑豆”高清板块，其中的内容都是正版。今年年初我们还推出了版权通知系统，升级此前的邮件投诉机制，版权商可以通过这样的途径和土豆网沟通，及时、有效的解决版权问题。

　　PPLive：加强本土网站的议价能力

　　PPLive市场部公关总监 陈中

　　由于PPLive走的是类似于B2C的视频模式，我们对版权的重视程度非常高，除了每年超过总支出1/3的版权购买费用外，我们还与300余家内容提供商长期合作，致力于版权建设。

　　我同意广电主管部门实施影视禁令后将组建正规渠道引进境外资源的猜测，从目前的接洽来看，确实有这样的端倪。我比较关心的是广电主管部门能否在引进价格上给予帮助，要知道，本土视频网站在和一些大型国际版权组织合作的过程中，议价能力往往处于弱势。如果拿不到一个合理的价格，可能无证盗版的情况会依旧存在。

　　悠视网：以内容搜索分摊版权风险

　　悠视网高级公关经理 徐惠

　　去年底开始，悠视网开始转型：一方面减少自己购买的内容产品，另外一方面加大网站搜索产品的推广。我们主要做视频的搜索平台，就是从我这搜索到的视频内容可能版权来自一些有许可证或者有版权的网站，这样就能很好的解决版权风险问题。

　　互联网也许仍有免费的海外剧

　　专访上海中汇律师事务所知识产权律师游云庭

　　像赵新一样的海外剧发烧友，从接触美剧以来就一直都是免费在晚上下载或免费在视频网站观看的，而如今广电总局的影视禁令颁布之后，他们这些网民心中最大的担心其实就是相关政策推行以后，海外剧还是不是免费的午餐。

　　带着一系列问题，记者采访了游云庭律师。

　　电脑报：您认为影视禁令是否对规范国内视频行业版权有较大帮助？

　　游云庭：帮助肯定是有的，但在我看来不会很大。

　　首先是影视禁令的实行可能对国内出售版权的企业造成打击。由于网络的同步性及盗版行业的存在，使得一些境外内容提供商只能以授权方式出售内容。但并没有经过国内广电总局等相关部门的认定，视频网站不能播放，自然不会去购买授权，版权人的收益就没有了。另外，一些网站可能已经和MPAA、TVB等达成合作，完成了正版化，但是因为影视禁令中许可证等特殊因素，这些内容依然不能转化为价值，这是一个很沉重的打击。

　　另外，法律的威信不在政策本身，而在执行的力度，现在社会上对影视禁令的抵触情绪非常强烈了。广电总局即使冒天下之大不韪，强行推广，也可能促进这些无证电视剧寻找论坛等其他途径，进行传播，并不能达到治本的目的。

　　电脑报：那么如果广电总局推行这一政策，是否就意味着今后的海外剧全部要付费收看？

　　游云庭：刚有消息称英超放弃了和天盛的续约，天盛作为国内为数不多的收费视频提供商，这则消息意味着收费视频探索模式的失败。这是付费道路探索上即将倒下的“先烈”，而基于互联网的共享精神，就内容付费已经完全落伍。如果付费，也应该探索多元化、适宜互联网的付费模式”。

　　另外网民的排斥心理可能也会成为视频网站向收费模式转型的阻力，中国的网民没有就内容付费的习惯，他们宁可多看几个广告。因此，我认为广电总局要想在现阶段的中国顺利推行影视禁令中的规定，要用户直接付费还不是很现实，即便要收费也只能由视频网站通过广告收益或者更灵活的方式来承担。

　　电脑报：从社会及法律本身来看，视频行业应当如何面对版权问题？

　　游云庭：法律范本来看，现行版权法主要针对电视广播等出版物而制定。当网络时代来临，网络分享和网络应用成为主流时，版权法存在一定的落后性，法律自身应根据社会环境的变更进行调节、删改，以适应不断发展的社会需要。

　　社会角度来看，要加强互联网使用者的知识产权意识。今年的4月26日知识产权日马上就到了。政府相关部门应积极宣传，促成民众关键的转变。

　　最后就是版权人自身，也就是智力成果的创造人，自身的一个转变，如何开发出适宜互联网需求的商业模式。比如谷歌音乐的推出，这种内置广告、谷歌关键词共享的商业模式我就很看好。在版权模式上，游戏产业其实完成了一个很好的突破，从单机游戏的版权、产品购买，到网络时代出售增值服务，也就是IT界热炒的 SaaS(软件即服务)，我觉得都可以借鉴到网络视频中来。

　　网民声音

　　广电总局影视禁令恐难有作为

　　“按照字面含义来理解，倘若严格执行，很多视频网站就不用做了，因为没有什么内容能剩下”，易观国际分析师刘彤认为，影视禁令俨然已经成为视频网站头上的“生死令牌”。不过，他也认为因为细则尚未推出，执行力度还不好拿捏，变数较大。如果力度较小，影视禁令可能沦为一纸空文。

　　为此，我们在电脑报官方网站数动连线上进行一轮读者调查，看看在网友眼里，广电总局的海外剧“封杀令”将走向怎样一种结局。

　　相关资料

　　广电总局监管政策演进表

　　2002年，广电总局下令停播《流星花园》。

　　2004年，广电总局规定黄金时间不得播放“凶杀暴力涉案剧”、禁止网络游戏类节目播出、“红色经典”不许戏说。

　　2006年3月，广电总局要求停播地方方言译制的境外广播电视节目，说方言的《猫和老鼠》等只能通过碟市求生。

　　2006年8月，广电总局下令9月1日起各级电视台黄金时间不得播出境外动画片。

　　2008年2月，广电总局规定所有频道不得在17：00~21：00时段播放境外动画片，日播出境内外动画片比例不低于7：3

　　2009年3月，广电总局规定未取得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片，一律不得在互联网上传播。此外，广电总局还对音乐视频MV、综艺、影视短剧等类别节目及“自拍”“热舞”“美女”“搞笑”“原创”“拍客”等内容作出限制。